Tvåa och trea på listan över världens mest värdefulla varumärken är IBM med 614 miljarder och med Apple 593 miljarder. Därefter följer Microsoft vars varumärke värderas till 543 miljarder och Coca-Cola på 486 miljarder.
Det framgår av varumärkesspecialisten Millward Browns ochreklamnätverket WPP:s årliga rankning av världens hundra starkaste varumärken, skriver Dagens Industri (DI).
H&M återfinns på 63:e plats med 86 miljarder, det är fem placeringar sämre än förra året. Samtidigt förlorar H&M förstaplatsen i den separata klädmärkesligan till Nike. Spanska Zara ligger däremot sämre till än H&M, skriver DI.
Ikea har dock försvunnit från listan. En förklaring till det är att Millward Browns har ändrat i metodiken i undersökningen vilket bland annat gynnat oljebolag men missgynnat andra företag. Ikeas varumärke är värt 41 miljarder, enligt undersökningen. Det är 15 procent mindre än förra året.
Vidare är det värt att notera att Kina, Indien, Ryssland, Brasilien och Mexiko numera har 13 bolag med på listan. För fyra år sedan var det bara ett, enligt DI.
Kina har sju varumärken på listan av vilket mobiloperatören China Mobile är mest värdefullt, 378 miljarder kronor.
Bilbranschens varumärken har tappat 15 procent totalt. Bland biltillverkarna rankas BMW högst, det varumärket är värt 157 miljarder kronor. Därmed kliver BMW upp på varumärkestronen och petar ned Toyota.
Toyotas varumärke har tappat27 procent på ett år. Bolaget har tvingats återkalla miljontals bilar efter problem med bland annat bromsar och gaspedaler.
