Eftersom jag själv jobbar med media förstår jag att ordvalet ofta är viktigt för att locka till sig tidningsläsarnas uppmärksamhet. Men jakten på bostadsspekulanter verkar ha gått så långt att mäklarna tappat allt omdöme eller kanske till och med sitt förstånd.

När jag här om dagen satt på ett tåg till Göteborg hade jag laddat upp med en hög tidningar att fördriva tiden med. När tåget rullade in i Skövde hade jag kommit till bostadsannonserna i en ledande morgontidning. Där kunde man läsa att man till ett svindlande högt belopp kunde köpa en lägenhet på exklusiva Strandvägen. Mäklaren utlovade att lägenheten höll högsta ”internationella standard”. Vad betyder det?

Betyder det att lägenheten går att jämföra med en svinkall, icke isolerad lägenhet i London med heltäckningsmatta i badrummet. Eller ska det istället föra tankarna till spanska kök med kackerlackor under diskhon. Kanske var det ett grått studentrum i en Parisförort som annonsören hade i tankarna.

Ordet Paris har för övrigt andra kreativa mäklare använt i sina annonser. Lägenheten har en mysig ”Pariskänsla” har det hetat. Det betyder rakt av att lägenheten är lite sunkig men ändå har en viss charm. Ordet sunkig kanske inte kändes helt rätt att lyfta fram.

”Drömprojekt” är ett annat flitigt använt ord i bostadsannonser. Det är i själva verket en omskrivning för att hela kåken måste totalrenoveras – låter verkligen som en mardröm.

En annan lägenhet i tidningen beskrevs som förträfflig på grund av närheten till både Humlegården och Hagaparken – intressant. Mig veterligen ligger inte de båda parkerna i direkt anslutning till varandra. Det ligger visserligen båda i Stockholm och ingen ligger på Södermalm, men i så fall kan man ju lika gärna säga att lägenheten ligger i närheten av allt i Stockholm norr om slussen. Man skulle ju också kunna säga att ”i Stockholm finns det många parker”, men det vet nog redan många.

Snälla mäklare, skippa flosklerna så blir annonserna läsbara.