Bara på ett år har Lunarstorm gått från en dryg miljon unika besökare i veckan, till strax under 500000. År 2006 köptes Lunarstorms grundare och övriga ägare ut av affärsmannen Sten Mörtstedts bolag CLS, som hade stora planer på expansion. Nu ryktas det att hela bolaget Lunarworks, som även innehåller sajterna Bilddagboken och Tyda är till salu.

MTG förvärvade sajten Playahead i januari 2007 för 102 miljoner kronor, då med över 400000 unika besökare i veckan, som idag är nära 30 procent färre.

De sociala sajterna lever på annonsintäkter, och med minskande trafik riskeras affären att gå förlorad, nu kämpar alla för att hitta sin plats i utbudet och behålla sina besökare. Trenderna pekar mot sajter som är mer specialiserade.

–Många sociala sajter vill erbjuda allt, medan användarsättet går mot att man väljer olika platser för varje behov. Vi försöker vara bra på det vi gör, vara ett verktyg för att folk ska berätta om sig själva och sina liv genom bilder. Knepet är att vara bäst på någonting, säger Marcus Gners.

Han är marknadschef för Bilddagboken, som går mot strömmen. På ett år har ungdomssajten växt från 390000 till drygt en miljon unika besökare i veckan.

Förklaringen är den tydliga inriktningen och att BiIddagboken fyller ett behov som gör att folk stannar, säger Marcus Gners. Han tror på ett ännu bättre 2008 än 2007 försäljningsmässigt.

Bilddagbokens ökning är räddningen för Lunarworks.

–Jag upplever Lunarstorms tapp som ett stort problem, samtidigt som Bilddagbokens positiva siffror gör att det ändå är en växande trend, säger vd Staffan Forsström.

Han vill inte gå ut med några exakta siffror, men tillägger att Lunarstorms annonsförsäljning ökade under 2007 jämfört med 2006, trots besökstappet. För­utom kannibaliseringen från Bilddagboken beror tappet på att Lunarstorm inte har lyssnat tillräckligt på medlemmarna.

–Vi ska göra en bättre tjänst, ett problem är att vi har kommit från användarna, nu försöker vi involvera dem i allt vi gör från försäljning till produktutveckling.

Staffan Forsström vill inte kommentera rykten om en eventuell försäljning av Lunarworks.

–Det är en ägarfråga.

Även Playahead satsar på produktutveckling inom webb-tv och mejltjänster för att hejda de sjunkande besökssiffrorna. Nytillträdde pressansvarig Fredrik Skärheden tror att den negativa besökstillväxten kan vända, men hur mycket sajten ska växa kan han inte säga.

Är MTG nöjt med sin Playahead-affär?

–Detta är ingen affär man tittar på ett års sikt, vi har en strategi att Playahead ska vara en ledande community i Sverige, och så här långt ser det bra ut. Det handlar om att ligga nära sin målgrupp och driva utvecklingen.

Spel- och underhållningssajten Jesper.nu har legat på en jämn tillväxt de senaste två åren, men någon kraftigare ökning kan inte skönjas.

Grundaren Jesper Ekerlings förklaring till att vissa sajter tappar är att de inte har hängt med i utvecklingen. Samtidigt tror han att det finns en risk med att nischa sig.

–Det är mer osäkert eftersom trenderna går snabbt på nätet. Bilddagboken är en trend, de har trafik så länge folk tycker att det är kul, men det kommer nya tjänster, 2007 var det bilder som gällde, sedan blir det kanske Videodagboken istället.

Norrländska Apberget har klarat sig i konkurrensen tack vare att sajten är lokal, säger grundaren Peter Arkhult. Men jämfört med för ett år sedan har trafiken även här dalat något. Men bolaget visade en tillväxt på 70 procent 2007, och målet är att öka den genom fortsatt expansion.

–Vi är så starka och har en sådan nära relation till medlemmarna att det skulle bli svårt att ta sig in som tvåa.