På trendseminariet Emote08 som hålls på Nalen i Stockholm idag ska aktörer i mobil- och innehållsbranschen diskutera framtiden för reklam i mobilen. Andra frågor som ska tas upp är innehållet i framtidens mobiltelefoner, vem som ska producera – och ta betalt – för det.

–Mobilen kommer att bli ”the joystick of life”, det blir en musikmaskin, en spelmaskin, en tv, en plånbok, en adressbok med mera. Möjligen blir det så mycket att tjänstepaketen kommer att skräddarsys efter behov och intressen. Kanske ska det finnas en musikmobil och en tv-mobil, en för arbete och nyttotjänster, säger Indra Åsander, Europaansvarig för mobila innehållstjänster på TeliaSonera, som ska delta i seminariet.

Enligt Indra Åsander är den viktigaste frågan just nu hur mobiloperatörerna på ett bra sätt kan få in reklam i mobilen.

Redan i oktober förra året ­berättade TeliaSonera om surfverktyget SurfOpen som ska göra det lättare och snabbare att mobilsurfa. Idag har Telia 1,5 miljoner kunder som är inne på Telias surfportal SurfPort minst en gång i månaden, men med det nya verktyget blir det betydligt fler, säger Indra Åsander. Detta öppnar för möjligheten att utöka Telias annonsaffär i mobiltelefonen.

Med en egen annonsyta på Surf Open vill Telia ta upp konkurrensen om mobilannonspengarna.

–Vi ska konkurrera med Google, Microsoft och alla and­ra som vill sälja reklam i mobilen. Mycket pengar kommer att transfereras genom reklam i mobilen och då vill vi vara med och ta del av intäktsströmmarna. Då vi anser att vi äger fönstret i våra kunders telefoner vill vi tillsammans med dem se till att de får rätt typ av reklam genom vårt eget gränssnitt.

Flera undersökningar visar att konsumenterna inte vill ha reklam i mobilen. Hur ska ni komma överens med dem om det?

–Man får pröva sig fram och se vilka reaktioner man får. ­Sedan gäller det att tillhandahålla olika alternativ så att kunderna kan välja om de vill köpa olika tjänster som tv eller musik med eller utan reklam. Jag tror också på att föra en debatt, prata med konsumentorganisationer och med konsumenterna själva.

Hur ställer ni er till er att erbjuda gratis telefoni i utbyte mot att konsumenten tar emot ­reklam i mobilen, som före­kommer i Storbritannien?

–Vi tittar inte på det alternativet i första hand.

Nokia satsar också på annonsförsäljning i mobilen. Innebär detta att ni kan komma att konkurrera även med tillverkarna om annonspengarna?

–Ja, så kan det mycket väl bli. Nokia har höga ambitioner, men vi tänker inte sitta stilla och ­titta på när de tar över annonspengarna.

Annonsutrymmet på Surf Open ska säljas via en än så länge hemlig partner. Hur stora intäkter Telia räknar med att få in via reklam i mobiltelefonerna vill man ännu inte säga.

–Det är tillräckligt mycket för att det ska vara intressant som en helt ny intäktskälla.

Reklam i mobilen kommer att erbjudas på en mängd olika sätt redan i år, säger Indra Åsander. Men hon tror på att skynda långsamt, det kommer att dröja innan mobilen uppfattas som en tung reklamplats, säger hon.

–Det gäller för branschen att inte bli för girig. Vi kommer inte att se samma typ av genombrott för reklamen som 2007 var för innehållstjänster. I förs­ta hand ska vi koppla reklamen till specifika tjänster som till exempel spel eller tv i mobilen, och till Surf Open.