–Vi väljer ut olika aktörer för att sedan utvärdera vad som fungerar bäst. Detta är ett tredje sätt att finnas närvarande hos en annan aktör där publiken vill titta på tv, säger Lena Glaser, chef för SVT Interaktiv.

Till skillnad från på Youtube och Joost får besökaren tillgång till hela SVT:s webb-tv-innehåll på Tv.nu via en länk till SVT Play på den egna sajten.

–Det är i praktiken en länkning till SVT Play, så vi slipper rättighetsproblematiken.

När upplägget blir klart kan Lena Glaser inte svara på, det är upp till Schibsted som driver Tv.nu.

–Det finns en massa ställen där publiken surfar efter tv-innehåll, och då vill vi finnas där, säger hon.