Den senaste tiden har debattvågorna gått höga på flera håll i landet sedan kommunerna satsat stora pengar på att ta fram ett nytt ”varumärkeskoncept” med tillhörande slogan.

På Gotland har det nya varumärket ”Det magiska Gotland” kostat 5 miljoner kronor. Fyra av miljonerna har gått direkt till en privat konsults företag.

Att ledorden ”Kreativitet, livslust, närhet, livskraft, och magiskt” har kostat en miljon per ord har fått många gotlänningar att gå i taket. Kommunen har direkt bidragit med 250 000 kronor. Drygt 1,8 miljoner har dessutom tagits från kommunens statliga försvarsomställningspengar.

Samma ilska finns i Gävle. Där har Gävle kommun satsat 221 000 kronor på att ta fram en ny varumärkesplattform med sloganen ”Välkommen ombord”.

– Vi har saknat en röd tråd i marknadsföringen, förklarar Anna Östman, kommunens informationschef för Gefle Dagblad.

Satsningen har fått skarp kritik i de lokala tidningarna, bland annat har den kallats ”flummig och socialdemokratisk”. I söndags hånades den av SVT-medarbetaren Mark Levengood i en krönika i radion. Han frågade sig varför Gävle kommun vill att besökarna ska ”gå ombord” och åka därifrån när de väl har hittat till Gävle.

- Välkommen ombord på vadå? frågade sig skådespelaren Rolf Lassgård som också tillhör kritikerna.

En annan kommun som satsat en hacka på en ny slogan är Ängelholm. Där betalade kommunen 450 000 kronor på en ny symbol för staden. Resultatet blev: ”Land och Hav. Liv och Lust”.

Ungefär hälften av Sveriges 290 kommuner försöker att nå ut till omvärlden genom klatschiga slogans, där de beskriver sig själva som allt i från ”vackra och vilda” till ”glada och makalösa”.

Det finns mängder av klassiska slogans som kommuninvånarnas pengar använts till. En del är smått obegripliga som Fagerstas ”Här får du livstid” vilket ger klara associationer till att sitta i fängelse eller Malås ”He som hänn he hänn hänna”.

Andra kommuner har valt ett mer humoristiskt spår, till exempel Skurup med ”When in Europe don't miss Skurup”, Hjos ”I love Hjo” eller Vingåkers ”En promille kan inte ha fel!”

I andra kommuner verkar antingen byråkraterna ha lite för mycket att säga till om eller så har kompromisser gjort resultatet knastertorrt. I denna kategori finns Malungs ”41 kvadratkilometer med utveckling” och Stenungsunds deskriptiva mästerverk ”Det goda kustnära samhället med framtidstro och utveckling.”

Här finns också ett färskt utländskt exempel på hur en tämligen intetsägande fras kan kosta skjortan. När skotska myndigheter nyligen satsade 1,7 miljoner kronor på att ta fram en ny turistslogan blev resultatet kort och gott: ”Welcome to Scotland”.