Kalla fakta och humorprogrammet Mia & Klara är smakprov på det svenska innehåll från TV4 och SVT som nu finns tillgängligt på videosajten Joost. De två andra stora tv-aktörerna MTG (TV3, TV6) och Kanal 5 avvaktar med material, men det är ingenting som bekymrar Joosts strategi­chef Fredrik de Wahl. Han ser stora möjligheter för produktionsbolag som inte har egen distribution att få ut sitt material på nätet.

–Det finns otroligt mycket professionellt producerat rörligt innehåll som inte sänds någonstans idag. Det finns saker som fungerar bra i traditionell tv som stora evenemang som folk samlas kring. Varför ska vi konkurrera med det? Jag är mer intresserad av allt det som inte får utrymme i tv, men som är jättebra.

Svenska tittare har idag tillgång till 25 procent av det totala innehållet på Joost, och cirka 125 timmar av materialet är svenskt. Joost riktar sig i huvudsak till unga människor, därför utgör musik och humor en viktig del av innehållet.

Trots att det ännu inte finns någon jättevolym av svenskt innehåll har det inte varit svårt att locka annonsörer, säger Anna Carrfors Bråkenhielm, som är agent för Joost på den nordiska marknaden.

Inledningsvis ska Arla, Philips, Försvarsmakten, Fritidsresor samt Bredbandsbolaget synas med annonser mellan och under sändningar av kommersiellt innehåll. För Bredbandsbolaget är det särskilt intressant att synas på Joost eftersom sajten stimulerar rörligt innehåll, men det är svårt att veta annonseringens effekter, säger marknadschef Georgi Ganev.

– Vi ska noggrant undersöka effekterna av detta efter en viss tid, och utvärdera efter hand om vi ska fortsätta.

Försvarsmaktens marknadschef Staffan Slörner tycker att Joost är ett bra forum för rekryteringskampanjer.

–Vi har en ung målgrupp och där gäller det att hänga med och leta efter nya kanaler för att nå igenom bruset. Om vi vill framstå som en modern och framtids­inriktad arbetsgivare så gäller det att synas på ett sånt sätt, säger han.

Rättigheten att sända ut program via Joost är ofta begränsad till särskilda marknader, samtidigt är en av fördelarna med Joost att annonsörerna kan nå ut lokalt, enligt Fredrik de Wahl.

Joost är nästan ensamma idag, men hur ser du på den framtida konkurrensen?

–Piratkonkurrensen är den viktigaste nöten att knäcka, och den kommer att pågå länge. Annars beror konkurrensen på vad som är viktigt för användarna. Jag tror att de vill ha en bredd av tjänster och kunna integrera tittandet med andra aktiviteter inom till exempel sociala sajter. Den som vinner är den som är mest kreativ.