–Fajting skulle kunna vara extremt intressant för vissa företag. Man skulle kunna hitta en helt ny och unik målgrupp och få unika associationer till sitt varumärke, säger Niklas Olovzon, varumärkesexpert på kommunikationsbyrån S & B.

Ett exempel på hur stort fajting har blivit är det historiska publikrekord för sportevenemang i Globen som sattes när UFC, Ultimate Fighting Championship, nyligen gästade Sverige. Över 15000 fajtingfans från hela landet hade då vallfärdat till Stockholm.

Den amerikanska organisationen bakom UFC tar visserligen inte in lokala sponsorer men flera andra evenemang av den här typen gör det, bland annat Rumble of the Kings som flera år i rad fyllt Hovet i Stockholm.

Niklas Olovzon kan dock bara konstatera att svenska företag hittills inte visat något större intresse för att kapa åt sig en del av uppmärksamheten kring de här evenemangen. Orsakerna till det tror han är flera.

–En är att det finns en viss tröghet där företag och sponsorer inte alltid hänger med i hur intresset ser ut för saker och ting förrän det verkligen är etablerat. Det kan bero på rädsla för att hoppa på något som man inte vet säkert vart det kommer att ta vägen, säger Niklas Olovzon men förklarar att det även kan bero på att sponsorkontrakt ofta skrivs på flera år. Företag kan inte hoppa på nya saker i brådrasket om de redan är uppknutna på annat håll.

Sedan finns det två tydliga trender gällande sponsring just nu. Den ena är att företagen letar efter unika sponsorskap som går vid sidan om vad konkurrenterna gör – vilket skulle tala för fajtingen.

–Men å andra sidan ser vi en trend att etik, moral och samhällsansvar blir allt viktigare. Det är ju en subjektiv bedömning vad man tycker om fajting. Men för många företag hamnar den uppenbarligen i något slags gränsland där man ryggar tillbaka för vilka associationer som det skulle kunna ge varumärket, säger Niklas Olovzon.

Fajtinggalornas målgrupp består främst av män mellan 18 och 45 år. De utgör vanligtvis omkring 80 procent av åskådarna på plats.

Många fler sitter dock framför tv:n och datorn. Rumble of the Kings, som är en svensk arrangör och en gala med samma namn, tv-sänds till exempel i över 30 internationella tv-kanaler.

–Förra året hade vi en match som på bara två dygn hade setts av över en miljon människor på Youtube. Och de videor som vi lägger ut ligger ju kvar och länkas till på olika sajter i flera år, säger Kasra Ashhami, producent på Rumble of the Kings.

Han menar att marknadsvärdet av att synas i de här sammanhangen fortfarande är kraftigt undervärderat, men upplever att företagens negativa attityd börjar luckras upp.

–Detta är ju konjunkturkänsligt som allt annat och i dåliga tider tenderar folk att ta det säkra före det osäkra, säger Kasra Ashhami som dock har framtidstro.

–Det känns som att det blir allt viktigare att nischa sig, och i framtiden kan nog sådana som vi, som kan leverera en specifik målgrupp, ha en stor fördel.