Senare i år släpps Xperia, en telefon som är ett resultat av Sony Ericssons samarbete med Microsoft och som ska ta upp kampen med storebror Nokia. Modellen, som har Windows-plattform ”möter de växande behoven av mobil webbkommunikation, multimedia och underhållning” heter det i pressmaterialet som släpptes i februari vid mobilmässan i Barcelona.

- Visst är det ett smart drag med Windows, eftersom de flesta har det på sina datorer, men börjar man släppa in Microsoft för mycket tror jag att många kan bli rädda att det ska bli samma sak som i PC-världen, där Microsoft har kontrollen över hela produkten, säger en svensk telekomanalytiker som vill vara anonym.

Carolina Milanesi tror dock att Microsoftsamarbetet är rätt väg.

”Man måste fortsätta att utveckla telefonerna och att arbeta med Microsoft är bara positivt för Sony Ericsson och kommer att hjälpa dem på den amerikanska marknaden. Men bolaget måste balansera det samarbetet med nya produkter i mellansegmentet som ger valuta för pengarna” skriver Carolina Milanesi i ett mejl till E24.

När Sony Ericsson vinstvarnade den 19 mars, hänvisade bolaget till att efterfrågan i hela världen på mobiler mattats av. Strax efteråt meddelade Nokia att det uppskattningsvis såldes 295 miljoner mobiltelefoner runt om i världen det första kvartalet.

Stämmer det att konsumenterna inte köper lika många telefoner längre, eller är det bara vad Sony Ericsson tror?

- I dagsläget är bara Nokia och LG som har rapporterat så ingen vet vad som har hänt i totalmarknaden, det är något vi får se senare. De flesta har räknat ut att vad det handlar om är marknadsandelsförluster för Sony Ericsson, snarare än att hela marknaden är svag. Men det är möjligt att man kommer att hänvisa till en dämpad efterfrågan igen. De flesta är ense om att vi inte kommer att se samma fantastiska tillväxt i volym som de senaste fyra-fem åren, där det har funnits en tillväxt på 20-25 procent. De flesta talar om 10 procent i år, säger den svenske analytikern.

Carolina Milanesi tror dock inte att mobilernas guldålder är över i ett längre perspektiv. Onsdagens rapport kan visa större volymer än de 22 miljoner sålda telefoner i första kvartalet, som Sony Ericsson talade om i sin vinstvarning, tror hon.

”Däremot kan konsumenter som just nu är lite pressade av det ekonomiska klimatet, välja att byta ut sina gamla mobiler, men kanske till en billigare variant som är subventionerad av en operatör och har låga samtalskostnader. Men så fort den ekonomiska krisen är över tror jag att i vart fall de europeiska konsumenterna kommer att följa sitt gamla beteende och uppgradera sig till telefoner i det högre segmentet” skriver Carolina Milanesi.

Vad måste Sony Ericsson göra för att lyckas ta andelar från Nokia, som har 39 procent av marknaden för mobiltelefoner?

- I det så kallade low end-segmentet är Nokia överlägset. Men high end-segmentet, alltså de dyrare och mer tekniskt avancerade telefonerna, är mycket mer modekänsligt. Det är bara att titta på Motorola som hade stor framgång med sin Razr och sedan fanns inget efter den modellen. De här företagen måste hela tiden komma ut med attraktiva modeller för kunder som är trendkänsliga. Microsoft är mest för affärsanvändare för att kunna synka med datorn. Jag tror inte att det blir någon fantastisk försäljning av de där produkterna. Det jag har hört av återförsäljare är att man anser att de nya telefonerna är lite för lika de tidigare modellerna. Sony Ericsson har alltså ”kannibaliserat” på de gamla modellerna i stället för att utveckla nya, säger den svenske telekomanalytikern.

- Både Nokia och Sony Ericsson har musiktjänster, men Nokia är ensamma om kartor och flera spel. Sony Ericsson har byggt sitt varumärke mycket på att man kopplat ihop dem med varumärkena Walkman och Cybershot. Samarbetet med Microsoft kan hjälpa till viss del om du har attraktivt erbjudande med diverse sidotjänster, tillägger han.

Den svenske telekomanalytikern ser dock en brant uppförsbacke, för att inte tala om betongvägg, för Sony Ericsson att forcera för att överhuvudtaget kunna konkurrera i volym. Ytterligare en nagel i ögat är Nokias musiksamarbete med Sony BMG, som meddelades på tisdagen.

- I Nokias fall handlar det om att de har en miljard abonnenter där ute med Nokiatelefoner. Det är dubbelt så mycket som China Mobile som är världens största operatör. Nokia tror att den mobilbaserade marknaden – med musik, spel och navigation - kommer att vara värd 100 miljarder euro 2010. Och vi kommer att få se mer grejer på tjänstesidan, tror jag.

Så Sony Ericsson gör inte rätt som satsar på Microsoft?

- Affärskunder är ett viktigt segment och Nokia till exempel ett eget sådant affärsområde, men det gäller för Sony Ericsson att satsa på en bred produktportfölj så att det finns något för alla åldrar. De har lyckats bra med sina Walkman, men nu måste de komma med ny design eller något roligt, annars finns det inte skäl att köpa en Sony Ericsson, säger han.