ANALYS | Aftonbladets rapport

Mot bakgrund av två usla rapporter i rad har förväntningarna varit spända och höga inför Aftonbladets tredje kvartalsrapport. Skulle man få fart på Punkt SE:s annonsförsäljning, skulle upplagetappet bromsas?

Men inte heller den här gången lyckades Aftonbladet leverera. Rörelseresultatet minskade med 22 procent till 64 miljoner kronor, och koncernen visar ett katastrofresultat efter finansnetto på –32,5 (101) miljoner kronor.

Förklaringarna är flera. Aftonbladets upplaga fortsätter att minska till följd av ökad konkurrens från internet och gratistidningarna. Upplagan ligger under tredje kvartalet på 414 600 ex, en minskning med 7,2 procent jämfört med samma period ifjol. Därmed sjunker även annonsintäkterna. Papperstidningen tappar 6 procent av sin annonsförsäljning, vilket i och för sig är en normalisering jämfört med förra kvartalets minskning med 17 procent jämfört med föregående år (som till viss del berodde på fotbolls-VM ifjol).

Aftonbladet kan hämta hem en del av de förlorade annonsintäkterna på nätet. Annonsförsäljning för Aftonbladet.se ökar och ett riktigt starkt kort är fortfarande rubrikannonssajten Blocket.se som hade en tillväxt på 32 procent och en marginal på hela 59 procent.

Tidningen Aftonbladet har under perioden varslat om uppsägningar och omstruktureringar. Åtgärderna belastar resultatet med 89 miljoner kronor. Utöver detta stavas det största ekonomiska problemet för Aftonbladet fortfarande Punkt SE, som under perioden drar ned resultatet med ytterligare 41 miljoner kronor.

Därmed har gratistidningsprojektet kostat Aftonbladet totalt 207 miljoner kronor, betydligt mer än de 185 miljoner som det vid lanseringen upplystes om.

Trots att man har gjort sig av med kalkonprojektet TV7 får resultatet en sista förlustsmäll på 17 miljoner kronor från tv-kanalen. Utan de två förlustdrabbade projekten skulle Aftonbladetkoncernen visa ett positivt resultat på nedersta raden. Trots allt verkar vd Carl Gyllfors, i Dagens Media, nöjd med att Punkt SE visar sitt ”bästa” resultat och hoppas på att annonsförsäljningen ska ta fart.