Pressad lönsamhet för nöjesparkerna

Omsättningen i svenska nöjesparker har ökat kraftigt de senaste åren till följd av turistboomen under 2000-talet. Samtidigt är lönsamheten hårt pressad för flera av aktörerna. Konkurrensen är tuff och i dag krävs stora investeringar för att överleva.

FOTO: Vadim Ghirda/AP

– Tidigare har det varit en relativt småskalig drift med små lokala entreprenörer på många anläggningar, men nu drivs allt fler i industriform. Nöjesparkerna är en av de proffsigaste branscherna i turistnäringen i dag, säger Peter Terpstra, turismanalytiker på Tillväxtverket.

De flesta svenska parker har en lång historia, Gröna Lund fyller 130 år nästa år och Liseberg firar 90-årsjubileum. Några stora nyetableringar har inte skett på senare år, i stället har branschen alltså börjat konsolideras.

LÄS MER: "Försiktig optimism hos nöjesparker"
LÄS MER: "Så vill utländska turister semestra i Sverige"

Framförallt är det bolaget Parks and Resorts som ägs av Clas Ohlson-arvtagarna Johan och Helena Tidstrand som stegvis lagt under sig allt fler parker. Koncernen äger i dag fem anläggningar; Gröna Lund, Kolmården, Skara Sommarland, Furuvik och Aquaria Vattenmuseum.

Jan Roy, vd på Parks and Resorts, beskriver bolagets affärsstrategi som ”decentraliserad stordrift”.

– Det är ju egentligen en paradox men det går ut på att vi vill utveckla varje varumärkes lokala styrka samtidigt som vi tar till vara på de stordriftsfördelar som finns. Det ska ju vara lönsammare att vara inom Parks and Resorts än utanför, säger Jan Roy och förklarar att man har gemensam rekrytering, gemensam utbildning och på mesta möjliga sätt försöker ta tillvara på varandras kompetenser.

Och tittar man på omsättningen ser det ut att vara ett framgångsrecept. Kolmården har exempelvis nästan tredubblat sin omsättning mellan 2008 och 2011.

Faktum är att SvD Näringslivs genomgång visar att de flesta av nöjesparkerna i Sverige har ökat sin omsättning relativt kraftigt de senaste åren och även under de värsta krisåren 2008-2009 rullade allt mer pengar genom bolagens kassor.

LÄS MER: "Värsta stället att bli arbetslös på"

Däremot är lönsamheten i många fall hårt pressad. Skara Sommarland har gått med förlust under tre av de fyra senaste åren och Kolmården under två. Giganterna Gröna Lund och Liseberg går med vinst men marginalen är inte hög, de senaste åren har den legat på i snitt cirka 5,5 respektive 6,1 procent.

Förklaringen ligger till stor del i att parkerna kräver mycket personal och stora investeringar. Inför 2013 satsar till exempel Liseberg närmare 200 miljoner på ett nytt område för de lite mindre barnen, det bara två år efter att man 2011 invigde attraktionen Atmosfear som var en investering på 50 miljoner kronor.

I många av bolagen i branschen kan vinstmarginalen sjunka snabbt från ett år till ett annat. Oftast beror detta på att man tar även långsiktiga investeringskostnader på kort sikt.

– Vi är ju inget börsnoterat bolag och det är inte de andra aktörerna i branschen heller. Så det finns inget behov av att jobba med lönsamhetstänkandet på samma sätt som om man har aktieägare som kräver årlig utdelning, förklarar Jan Roy men menar att det även finns en omognad i branschen ännu och att vissa aktörer tjänar för lite pengar.

– Många har inte tillräckliga resurser för att kunna investera, men det är fler professionella aktörer på väg in i branschen och då kommer lönsamhetskraven skruvas upp, säger Jan Roy.

Den som har besökt en nöjespark de senaste åren har kanske slagits av en konsumtionshetsande stämning. Mat, glass, godis och det som på engelska kallas ”merchandise”, det vill säga olika kringprodukter, marknadsförs stenhårt. Att få varje besökare att lämna så mycket pengar efter sig som möjligt är ett viktigt sätt att höja parkernas lönsamhet.

Man arbetar även hårt på att få folk att stanna längre och talar i dag mycket om destinationsutveckling, det vill säga genom samarbete mellan olika aktörer vill man erbjuda ett brett utbud av aktiviteter som räcker i minst två-tre dagar.

Idag kommer en allt större andel utländska turister till Sverige, inte minst på grund av en ökad tillgänglighet genom att fler internationella lågprisflyglinjer etablerats. Och här finns enligt Peter Terpstra en stor utmaning för den svenska upplevelseindustrin.

– Vi vet ju att det är en hög andel inhemsk turism på de här anläggningarna. Men jag tror att om de ska fortsätta växa måste de också börja attrahera mer utländska besökare för det är där vi ser att tillväxten är som störst.

LÄS MER: "Vintslyft för Tivolijätte"

  • Kopiera sidans adress

Börsen

börsgraf

OMX Sthlm, kl 13.48
0,90% 562,35 SEK

1 mån:
4,38%
Årsskiftet:
18,67%
Obegränsad tillgång till SvD digital – Prova gratis i en månad!

Toppnyheter Näringsliv

Gör nliv.se till din startsida
SvD Näringslivs startsida har de senaste 15 minuterna uppdaterats med 2 uppdaterade artiklar. Gå till startsidan för SvD Näringsliv.
inför apples rapport

”Analytikerna är långt ifrån eniga om Apple”

Bergin: Blir det ännu en överraskning under kvartalsrapporten?

EU säger nej till nya grekiska lånepaket

Dijsselbloem: Slut på jättelika miljardlån.

Bättre än väntat för Sandvik

rapport

Analytikerna hade räknat med vinst på 440 miljoner kronor.

Ståljätten klarar förväntningarna

rapport

Så stor blev SSAB:s vinst.

Detta händer måndag 27 april

agenda

Rapporter från SSAB och Sandvik • Veckostatistik från AF.

Se upp om du har
sålt de här aktierna

Deklaration 2015

Skatteverket granskar mer.

perspektiv

Hedelius: Så kan man tjäna på andras girighet

Börskrönikörens tolkning av den svängande aktiemarknaden.

Hur bra biter det svenska stålet?

Det här händer i näringslivet i veckan.

Klassiska biljakter bäst på vita duken

Bilder

Häng med på en vild och galen resa.

Din ångest kan vara dubbel inlåsning

Karriär.

Så blir du kvitt vantrivseln på jobbet.

Lönerna kan bli het valfråga i USA-valet

svd i usa

Flera framsteg • Lagförslag på gång.

Kvinnlig städare framför en ASEAN-reklamskylt i Naypyitaw, Myanmar. SvD Insikt | Sydostasien

”Tigrarna” växer stabilt
och nu vässar de klorna

Ledarna samlas på Aseans toppmöte för att ena marknaden.

Superjumbo-planet A380 fyller tio år

Bilder

Bränsleslukare kan ha spelat ut sin roll.

”Statens riskkapital har varit missriktat”

Häng med Damberg på blixtvisit i Silicon Valley.

Ny Saabmotor med
en doft av Cologne

Läsarbilden

När verkligheten kom smygande.

”Fastighetsskatten kommer inte ändras”

Andersson efter slopade amorteringskravet.

Jonas Fröberg

Fernvall: ”Humor är ett underbart vapen”

Porträtt

Möt SOS Alarms nya ordförande.

Företag i protest efter kritiserat lagförslag

USA

Näringslivet står upp för socialt ansvar.

Vattenfallförsäljning av brunkol kan dröja

Tyskland

Hänvisar till anonyma källor.

Själen sätts på spel för att locka yngre

Biltest

SvD har provkört nya Mercedes.

SvD Näringslivs Andreas Cervenka. Bilden är ett montage. Perspektiv | Andreas Cervenka

”Lugnet före stormen
i lala-landet Sverige”

Är svensk ekonomi en trampmina som bara väntar på en fot?

Gränsen mellan jobb och privatliv borta

Karrär

Mobilen surrar dygnet runt.

Chefer är ofta extra utsatta

Sofia Wingren: ”Jag blir ofta sittande sent på kvällarna.”

S gör en kovändning
– PPM ska behållas

Ministern

”Parlamentariskt underlag saknas.”

Volvo kan pusta ut
– men inte Ericsson

börs

Medvind och mardröm för två tungviktare.

Nu inleds slaget
om din handled

Ny Apple Watch mot uppdaterad Android.

SvD Insikt

Spanien tar täten när krisländerna reser sig

Efter den stora krisen – nu är eurozonen på väg tillbaka.

Så får du kontroll
över din pension

Undersökning

Kvinnor oroar sig mer än män.

Spotify kommenterar inte nya börsrykten

musiktjänst

Stor finansieringsrunda sjösatt.

En ”musicalman”
med vräkig cabriolet

Läsarbild

Blanksvart lack och barskåp därtill.

Bra betalt i försäkringstoppen

If-chefen landets bäst betalda i försäkringsbranschen.

Norges statsminister Erna Solberg (Høyre). Webb-tv

”Svensk arbetskraft
väldigt viktig för oss”

Webb-tv

Solberg om norsk-svenska dragkamp.

”Hillary vet inte vad ledarskap innebär”

Fiorina gör sig redo inför presidentvalet.

Kursrally efter Electrolux-rapport

Börs

Det var tummen upp – trots vinstras.

Fröberg: ”Maserati goes Svensson”

Blogg

Motorexperten är i Belfast och testkör.

Åtta klassiska flygplan från Saab

Och en förarlös modell med smygegenskaper.

SvD Affärsbragd
Jacob de Geer, Markus Persson, Gunilla von Platen och Jessica Löfström är fyra av dem som nominerats i tävlingen SvD Affärsbragd 2015.

Röstningen avslutad – dags för juryn att ta vid.

Nya Räntekartan

Betalar du för mycket för ditt bolån? Klicka här!

SvD granskar SCA:s flyg
Flygplansflottan i Bromma Business Jet, som SCA äger tillsammans med Sandvik och Industrivärden, har helt nyligen utökats med två flygplan av modellen Falcon 7X.

Miljöprofilerade SCA tar med både fruar och barn på bolagets affärsflyg.

FOTO: Dassualt

Webb-tv: Fröberg testar

Följ med SvD:s Jonas Fröberg och Magnus Hjalmarson Neideman på fartfyllda biltester.

2 MINUTER
SvD Näringslivs Andreas Cervenka och Katarina Hugo i "2 minuter".

Se alla avsnitt av SvD Näringslivs nya webbserie

FOTO: SvD.

Webb-tv

Börsen

Index

OMX-S, 13.48+0,9 %562,35
Nasdaq, 23.40+0,7 %5 092,08
DAX, 13.48+1,1 %11 935,88
FTSE, 13.33+0,3 %7 093,09
Nikkei, 08.00-0,2 %19 983,32
Visa fler index

Valutor

Euro, 14.02-0,3 %9,36 SEK
USD, 14.02+0,0 %8,63 SEK
Visa fler valutor

Råvaror

Olja brent, 14.02-0,4 %65,07
Guld, 14.02+0,6 %1 186,48
Visa fler råvaror

Räntor

3 mån, 12.22+0,0 %-0,32 %
5 år, 13.32+0,1 %-0,03 %
Visa fler räntor
Ny sajt

SvD Näringsliv ger dig en bättre privatekonomi.

SvD Börsforum

Testa Sveriges modernaste ekonomiforum

Bloggar
SvD Näringslivs profiler Patricia Hedelius och Jonas Fröberg.

Läs våra prisbelönta journalisters bloggar.

FOTO: SvD/Montage.

Gör nliv.se till din startsida

SvD Näringsliv på Facebook