Att någon skulle tvingas vika ned sig i miljardkriget var knappast en överraskning. De senaste åren har hemelektronikbranschen gjort sammanlagda miljardförluster i Sverige. Alla de stora kedjorna har haft det svettigt med sin lönsamhet.
Bara i fjol beräknas hemelektronikkedjorna ha lagt ut 1,7 miljarder kronor på reklam. Ett viktigt marknadsföringsvapen har varit låga priser.
Kombinationen av stenhård konkurrens, höga marknadsföringskostnader och pressade priser är en mardröm i vilken bransch som helst - för bolagen. För kunderna är det ett guldläge.
Hemelektronikbranschen har där varit något av motsatsen till elbranschen, där el-juntan Vattenfall, Fortum och Eon utnyttjar sina positioner till att skinna kunderna och göra mångmiljardvinster utan att behöva anstränga sig.
De höga elräkningarna bidrar för övrigt, tillsammans med de stigande räntorna, till hemelektronikbranschens bekymmer. Folk får helt enkelt mindre pengar över att handla prylar för.
Till det kommer att näthandeln ökar, från att tidigare varit en marginell företeelse står den i dag för en femtedel av försäljningen av hemelektronik. Andelen lär öka ytterligare framöver.
Ingen bransch kan i längden fungera om alla aktörerna gör stora förluster. Någon måste helt enkelt slås ut. Samma sak har dessutom redan hänt inom näthandeln, där Netonnet efter stora förluster fick samma ägare som Siba.
Detta är säkert vad ett bolag som Mediamarkt haft i kikaren hela tiden. Tanken med att ta enorma förluster är normalt att försöka svälta ut konkurrenter med magrare finansiella muskler. Kraftfull marknadsföring och dumpade priser är effektiva i den kampen.
Men när de svagare konkurrenterna väl slås ut blir läget ofta ett annat. Då är det dags för skördetid för överlevarna.
Även om Onoff var trea på den svenska marknaden, efter Elgiganten och Mediamarkt, finns det fortfarande en hel del alternativ för kunderna. Inte minst gäller det på nätet.
Men några butikskedjor måste snart få bättre lönsamhet, annars dukar fler under. Och det lär inte bara drabba hemelektronikkedjornas ägare, utan även kunderna.
