Förklaringen, enligt Adage som rapporterar statistiken är att annonsörer fortfarande behöver producenter, men har idag fler alternativ att annonsera i än de traditionella medierna. Sociala medier som communities och bloggar blir allt viktigare, men även pr, event och direktreklam flyttar fram positionerna i USA. Detta skapar också ett större behov av konsulter som lägger upp mediestrategier och förmedlar reklamutrymme.
Ett annat skäl till att konsulterna fortsätter att anställa i USA är att de har lyckats utveckla sin affär, idag kommer majoriteten av deras totala intäkter från andra tjänster än reklamproduktion. Det tredje är dagspressens kraftiga tapp i USA.
Trenden kan åt ena hållet skönjas på vår hemmamarknad. Enligt en färsk undersökning från Sveriges Reklamförbund säger 42 procent av tillfrågade reklambyråer att behovet av att rekrytera kommer att öka den kommande sexårsperioden.
Skillnaden mot i USA är att även mediebranschen i Sverige är fortsatt positiv, vilket kan förklaras med en eftersläpning på ett halvår efter en konjunkturvändning. Journalisten som är den mest platsannonstäta tidningen för medier, säger snarare att annonserna är fler än någonsin. Den svenska dagstidningsmarknaden är fortfarande hyfsat stark jämfört med den amerikanska där läsartappet har legat på mellan 2,4–2,8 procent varje halvår sedan 2005.
Vi får väl se om ett halvår vad som händer i Sverige och – efter denna undersökningstäta vecka – hur det blir med den fortsatta efterfrågan på resurser i mediehusen.
Igår presenterades IRM:s siffror för fjärde kvartalet och helåret 2007.
På fredag publiceras både Orvestos helårssiffror och TS upplagesiffror, som båda sannolikt blir ännu ett dråpslag och tillika ett uppvaknande för dagspressen.
Rädda sig den som kan.
