Mobiltillverkaren Sony Ericsson kämpar mot förluster och sjunkande marknadsandelar på en marknad där konkurrensen är stenhård. Efter tidigare felbedömningar av vad kunderna vill ha lanseras en smartphone, med namnet Xperia X10, efter årsskiftet.
Hitta lägsta pris på Xperia X10
Telefonen har fått relativt bra kritik i media så här långt. Bland annat Computer Sweden har testat X10 och skriver att telefonen har allt man kan begära och lite till. Den har exempelvis inbyggd fm-radio, reptålig skärm på fyra tum med god upplösning, inbyggt minne på 1 GB och kameran klarar 8,1 megapixel. Allt enligt Computer Sweden.
Men konkurrensen om kunderna är mördande och en telefon som väntas kosta någonstans runt 6 000 kronor vänder sig till en lite mindre målgrupp, en kräsen sådan.
Det tredje kvartalet i år redovisade det svensk-japanska företaget en nettoförlust på 1,7 miljarder kronor samtidigt som försäljningen minskade med 42 procent. Det var det femte kvartalet i rad som bolaget redovisade en nettoförlust. Räknat i antal telefoner sålde Sony Ericsson nästan bara hälften så många mobiler som för ett år sedan.
Mobiltillverkarna måste ligga helt rätt i marknaden och kunna förutse vad kunderna vill ha. Men där har Sony Ericsson inte lyckats. I mitten av förra året trodde svensk-japanerna fortfarande att det var kamera- och musikmobiler i mellanprisklass som kunderna efterfrågade när de i själva verket antingen ville ha riktigt billiga modeller eller mer avancerade, datorlika produkter.
Det är alltså avgörande att lanseringen av Xperia X10 lyckas för att inte Sony Ericsson ska tappa ännu mer mark.
– Det handlar bara om vad folk tycker om den. Den måste vara attraktiv för slutkunden, säger Helena Nordman-Knutson, telekomanalytiker på Öhman Fondkommission.
Frågan är om bolaget är på rätt spår och därmed kan ta igen lite av de marknadsandelar som förlorats.
– Produktportföljen i sin helhet måste vara attraktiv för att varumärket ska stärkas. Det är en otroligt hård konkurrens på smartphones. Den får inte bli försenad, den måste komma i tid till marknaden - det är så viktigt för dem, betonar Helena Nordman-Knutson.
Tidningen Mobil skriver att bolaget hittills har sagt att X10 ska börja säljas under första kvartalet 2010. Men på Sony Ericssons brittiska webbplats anges den 10 februari som det datum då man börjar sälja telefonen via webb-butiker.
Mobil betonar också hur viktigt det är att Sony Ericsson så snabbt som möjligt får ut en Google-mobil på marknaden som kan matcha övriga tillverkares satsningar på operativsystemet Android.
”Att X10 åtminstone till en början kommer att levereras med version 1.6 av Android gör att det blir extra bråttom att få ut den innan konkurrenterna gått över till version 2.0”, konstaterar Mobil.
De flesta leverantörer väntas komma med produkter med Android framöver. Sony Ericsson tar dessutom, parallellt med satsningen på Android, fram mobiler med Symbian och Windows Mobile, skriver SvD.
Återstår att se hur Xperia X10 tas emot och i vilken konkurrens den kommer att säljas.
– Den är inget wow. Den går inte upp mot en Iphone, där är de inte ikapp. Fler applikationer ska till, säger Helena Nordman-Knutson.
