Guldägget delas ut varje år inom många olika reklamkategorier. Det är i kategorin film som ANR BBDO:s film för Folksam har nominerats. De tävlar bland annat mot Björn Borgs film där två män gifter sig.
ANR BBDO har gjort två filmer om jämställdhet för Folksam. Den första, ”Styrelser”, handlar om mansdominansen i styrelserummen. Anledningen att reklamfilmen byggde på just det ämnet är att Folksam arbetar med påverkansarbete gentemot näringslivet.
– Vi är jätteglada att filmerna blir uppmärksammade. I ”Styrelser”, den första filmen vi gjorde, utgick vi ifrån och ville lyfta fram, Folksams arbete med att försöka påverka näringslivet i rätt riktning vad gäller jämställdhet, säger Anna Jensen på ANR BBDO som var planner för båda filmerna.
I ”Styrelser” visas fotografier på en rad styrelser endast bestående av män till tonerna av Dean Martin som smäktande sjunger ”Welcome to my world”. Filmen avslutas med textraden ”När du pensionssparar i Folksam får fler kvinnor chansen i näringslivet”.
– Ibland behöver man inte gå längre än så. I detta fall räckte det med att visa hur verkligheten ser ut för att få fram budskapet. Filmen bygger på verkligheten. Vi tog egentligen bara bilder från ett antal börsbolag i Sverige, där det ser likadant ut. Fast på bilderna är det skådespelare, säger Anna Jensen.
”Styrelser” blev även shortlistad vid filmfestivalen i Cannes som bästa reklamfilm, berättar Anna Jensen.
I den andra filmen de gjorde på jämställdhetstemat, ”Savannen”, beskrivs ett kontorslandskap som en djungel med hanor och honor. Filmen visar bland annat ett mötesrum på ett kontor, där en kvinna väntar på få inleda en presentation när en av männen får ett samtal på sin mobiltelefon.
– En ensam hona har tagit sig in bland de dominanta hannarna men den äldre hannen markerar snabbt vem som bestämmer, hörs Arne Weise säga.
Arne Weise fick göra voiceoverrösten för att reklamfilmen skulle påminna om de naturfilmer han gjort.
– Vi ville göra kopplingen till naturfilm. I filmen tittar vi på beteenden i dagens samhälle och jämför med djurens värld. Det blir lite komiskt, annars kan det lätt bli lite pretentiöst, tungt och svårsmält - svårt att ta till sig helt enkelt. Jämförelsen med djurriket gjorde vi lite med glimten i ögat, säger Anna Jensen.
Senare i filmen ”Savannen” syns en kalender som visar att det är lönedags – den 25:e.
– När bytet delas får hannarna mer än honorna – trots att de utför samma arbete. Ingen vet varför, avslutar Arne Weise i filmen.
Filmen avslutas med budskapet ”lägre lön ger lägre pension” och ”Folksam spelar roll”. Anledningen att de tar upp lönefrågan var att Folksam då precis hade släppt en undersökning som handlade om hur lönen påverkar den framtida pensionen.
– I filmen utgick vi ifrån löneskillnaderna i arbetslivet för att visa att kvinnor även får lägre pension som en följd av att de tjänar mindre än män. Något som man inte tänker på förrän det är för sent, det vill säga när pensionen ska betalas ut, säger Anna Jensen.
Huruvida ANR BBDO och Folksam vinner ett guldägg för bästa film visar sig den 2 april, då tävlingen ska avgöras.
