E-handeln fortsätter att växa och tar marknadsandelar från den traditionella handeln. Tillväxten på 24,5 procent för fjärde kvartalet 2007 är starkare än de två tidigare kvartalen under året. Det betyder att e-handeln blivit allt viktigare för julhandeln. Det visar e-barometern, som är en sammanställning från Handelns utredningsinstitut, HUI.

Tillväxttalen har varit tvåsiffriga under en ganska lång period och detta beror givetvis på att ökningen skett från låga nivåer. Under helåret 2007 såldes varor för 17,7 miljarder kronor, vilket motsvarar 3,5 procent av den totala detaljhandelns försäljning. Året dessförinnan omsattes 14,3 miljarder i e-handeln.

–Skälet till att tilväxten inte varit ännu större beror på att några tunga branscher inte alls kommit i gång med e-handel. Livsmedel, möbler och byggvaror är några sådana exempel, säger Jonas Arnberg, analytiker på HUI.

Bokbranschen är den som mest framgångsrikt lyckats med att driva internet­handel och den utgör omkring 27 procent av den totala bokmarknaden.

Detta bidrar till att de traditionella bokhandlarna har det ganska kämpigt, vilka numera bara har 38 procent av totalförsäljningen. Stormarknader och bokklubbar har resten av marknadskakan.

–Nätaktörerna som säljer böcker har ett jättestort utbud tack vare låga lagerkostnader. De kan hålla låga priser och en utvecklad service till kunderna och lyckas driva merförsäljning, säger Jonas Arnberg.

Elektronikhandeln är en annan bransch som lyckats med nätförsäljning, ungefär 15 procent av försäljningen sker över internet. Även datorer, datortillbehör och skivor säljer bra över nätet.

Därtill håller sig klädhandeln på en stabil nivå. Detta tack vare en väletablerad postorderhandel.

–Även kedjeföretagen kommer ut på nätet. Lindex gör en satsning och Stadium satsar på nätförsäljning, vilket visar att näthandeln fungerar bra som ett komplement till de verkliga butikerna.

Netonnet är en annan aktör som gått åt motsatt håll. Efter flera år på nätet öppnade de riktiga lager-butiker, vilka i sin tur har ökat på nätförsäljningen.

–De har liksom sänt ut en signal att de finns och kunder som handlat på nätet kan känna en trygghet att det också finns butiker i verkligheten.

I övrigt finns små nischföretag på internet som säljer specialprodukter som exempelvis torkarblad till bilen, damsugarpåsar och bläckstrålepatroner.

–Den här typen av mindre aktörer driver också på utvecklingen av internethandeln.

E-barometern visar också att framtidstron är stark. En övervägande majoritet eller 73 procent av företagen bedömer att försäljningen kommer att öka under det närmaste halvåret. Konsumenterna är också positiva och 85 procent av dem säger att de planerar att fortsätta köpa varor via internet.