Apple och Google toppar listan då tidningen Fortune rankar världens 50 mest beundrade företag.
Inte förvånande, tycker Christian Ihre, varumärkesexpert på Lynxeye.
– De företag som blir älskade är de som lyckas omdefiniera marknaden genom sina produkter och idéer. De kommer in på en marknad som upplevs som statisk och kastar om förutsättningar på ett sätt som känns intuitivt och rätt för kunderna, säger han.
Företagen fyller ett behov hos kunden som han eller hon kanske inte ens själv kunde formulera, menar han.
– Företag som Apple eller Google blir hjältar eftersom de hjälper människor att på ett fundamentalt plan förstå att, wow, det är det här jag vill ha, säger han.
De mest hatade bolagen listas i sin tur på sajten The Daily Beast.
Union Carbide, Exxon och BP är några av de företag som är mest hatade, enligt den expertpanel av ekonomihistoriker som satt samman listan.
Miljökatastrofer med dödlig utgång, orättvisa monopol, mord, våldtäkter och krigsbrott är bara ett axplock av vad företagen på listan har på sitt samvete, enligt deras kritiker.
– Många av bolagen på listan är antitesten till vad vi upplever som de goda bolagen. De är bolag som man upplever överexploaterar sin ställning och som upplevs berika sig på orättvisa grunder. Allmänheten upplever att dessa bolag förstör mer än vad de skapar, säger Christian Ihre.
Han tror att om fler företag visste hur snabbt ett varumärke kan raseras så skulle de kanske inte ens våga bygga upp ett.
– Varumärket som sådant är helt i händerna på människors uppfattning. Och vi vet själva hur enkelt det kan vara att byta uppfattning om en person. Tänk dig att din bästa kompis förråder dig, och, vips, har en mångårig och intim relation spruckit efter bara ett felsteg, säger han.
Men trots att ett varumärket kan få sig en rejäl kyss så behöver det inte betyda att kunderna slutar konsumera produkten.
Ett exempel på det är Microsoft, som placerar sig i topp-tio av både de mest beundrade företagen, och de mest hatade.
– När det gäller Microsoft känner många både beundran över vad företaget åstadkommit, och över vilken viktig del av deras vardag företagets produkter är. Företagets akilleshäl är att konsumenter känner att de inte har något alternativ.
– Det spelar ingen roll vad du tänker om företaget, du tvingas ha mjukvaran i din dator ändå, säger Christian Ihre.
De företag som lyckas vinna så höga marknadsandelar att de på ett naturligt sätt blir en del i vår vardag är annars generellt omtyckta. Bland sådana företagen märks FedEx, Southwest Airlines och Procter & Gamble som gjort just detta, på den amerikasnka konsumentmarknaden.
– Procter & Gamble har i princip gjort det samma som Google och Apple, men i hemmen. Företaget har definierat helt nya produktkategorier och sätt att förenkla och förbättra hushållsvardagen, säger Christian Ihre på Lynxeye.
Högt på listan kommer också McDonald's och Coca-Cola, företag som enligt Christian Ihre väcker positiva känslor hos många eftersom de står för ett oproblematiskt förhållningssätt till livet och traditionellt amerikanska ideal.
Men trots att Coca-Cola är ett extremt starkt varumärke också i Sverige, men vi har våra egna favoriter.
– Ikea är Sveriges McDonald's. Företaget hyllar svenska värden. Inga krusiduller och fokus på det svenska återhållsamma, men som gör jobbet. Där McDonalds använder sig av “stars and stripes” använder sig Ikea av blågula flaggor, bokar och ekar, säger Christian Ihre.
