I en luftig, och än så länge tom, kontorslokal i Gamla Stan sitter Niklas Sjöberg. Han är nyligen hemkommen från en resa till Asien, där han tillsammans med sin partner Johan Frenckner har presenterat sitt nystartade företag Mozoomi för ett antal regionala mobiloperatörer.

– Intresset var jättestort. Vi har i dagsläget inlett förhandlingar med fyra operatörer på den asiatiska marknaden, berättar Niklas Sjöberg.

Mozoomi bygger på en teknisk plattform som gör det möjligt för företag att annonsera via mobiltelefonens bakgrundsbild, en idé Niklas Sjöberg haft med sig ända sedan sin tid som grundare och VD för mobilteknikföretaget Sapio, som han sålde 2006.

– Bakgrundsbilden på din telefon är en outnyttjad resurs. Vår reklam stör inte och inkräktar inte på ditt användarbeteende. Samtidigt så går den inte att komma undan. Slår du på telefonen så ser du bakgrundsbilden. Själv ser jag bilden på min telefon åtminstone 50 gånger om dagen, säger Niklas Sjöberg.

Mozoomi hoppas kunna testlansera plattformen under slutet av året för att sedan lansera den på bred front i början av 2011. Inom en snar framtid kommer den kostnadsmedvetne kanske börja få se reklam istället för en bild på familjens hund då de slår på sina smartphones.

Men Sverige är inte den primära marknaden för den tjänst Mozoomi erbjuder.

– Idéen bygger på tanken att de som inte egentligen har råd ska kunna få större möjligheter att använda sig av telefontjänster, som via den plattform vi utvecklat kommer att vara delvis annonsfinansierade, säger Niklas Sjöberg, som tänker sig en framtid där inte bara samtligt innehåll i våra mobiler är annonsfinansierat utan där till och med själva telefonerna är sponsrade.

Asien och Sydamerika är bolagets tänkta primärmarknader.

– Jag kommer inte gråta blod om vi inte slår i Sverige. Å andra sidan, rullar det här så är det en garanti för att det kommer att gå bra i resten av världen, säger Niklas Sjöberg.

Han tror att européer, och skandinaver i synnerhet, har en högre tröskel för att acceptera annonsfinansierade produkter.

– Operatörer i Indien, Malaysia, Singapore och Filippinerna har extrema kundbaser och marknaden har ännu inte nått en hundraprocentig penetration. I Sverige har vi fler abonnemang än det finns människor. Det är två helt skilda världar, säger Niklas Sjöberg, somtrots att han misstänkte att så skulle vara fallet är positivt överaskad av den uppmärksamhet Mozoomi genererat i Asien.

Att starta ett nytt företag efter försäljningen av Sapio var inte självklart för Niklas Sjöberg. Telekom är en tuff bransch, tycker Niklas, men trots det så tog det bara ett par år innan han bestämde sig för att ge sig in i leken igen.

Ett par år med konsultuppdrag och investeringar i uppstartsbolag var nog för telekomveteranen, som till slut fick alltför tråkigt.

– Från att ha varit en viktig spelare med en telefon som ringde dygnet runt blev det plötsligt knäpptyst. Det var svårt att vänja sig vid. Jag är en entreprenör, som gillar att kavla upp armarna och springa, berättar han.

Nu är Niklas tillbaka på banan igen och han tror stenhårt på den tekniska plattform som Mozoomis team byggt under det senaste året. Att fler aktörer kommer att se bakgrundsbilden outnyttjade potential tar han som en självklarhet.

– Jag tror att det kommer kopior, absolut. Men än så länge vet jag ingen som gör vad vi gör.