Flera undersökningar visar att hbt-grupper ofta är trendsättare och för företag som vill visa upp ett modernt och öppensinnat varumärke kan det vara en god idé att vara tydliga med att de är öppna och fördomsfria mot alla. Det finns också studier som visar att heterosexuella hellre väljer företag som har en god attityd mot olika minoritetsgrupper.

LÄS MER: ”Pridefestivalen i ekonomisk kris”

På Hilton Slussen, årets officiella Pridehotell, berättar driftchef Henrik Friskopp engagerat att hotellets värderingsgrund går hand i hand med öppenhet och likabehandlande av alla gäster. Och att ett hbt-vänligt hotell måste vara trovärdigt hela vägen. Det räcker inte att satsa på annonsering utan man måste utbilda personalen för att de inte omedvetet ska diskriminera eller genera gäster.

– Incheckningen kan vara det mest kritiska ögonblicket då hotellpersonal ofta antar att två kvinnor eller två män vill ha två sängar i stället för en dubbelsäng, säger Henrik Friskopp.

Men han sticker inte under stol med att det också är en ekonomisk satsning. Siffror från amerikanska undersökningar visar att homosexuella i snitt tjänar bättre än heterosexuella.

– Det här är ett dyrare hotell så det finns mycket att tjäna på att locka hit grupper med god inkomst. Vi är ju ett affärsdrivande företag och man ska inte skämmas för att vilja tjäna pengar.

Att homosexuella tjänar mer än heterosexuella stämmer i svenska studier för kvinnor, men inte för män. Dock spenderar de mer på hotell, mat, underhållning och alkohol. Det visade en undersökning som Stockholm Visitor Board genomförde 2010. Nu driver de projektet Gay and Lesbian Network som satsar särskilt på att marknadsföra Stockholm som en destination för HBT-turism.

– I snitt reser de mer än heterosexuella och i till exempel USA har en mycket större andel av hbt-befolkningen ett pass än den straighta befolkningen, säger projektledare Christina Guggenberger.

Det är en linje som även Ving är inne på.

– Vi lever ju av att sälja resor och det här är en grupp som köper mycket resor, säger marknadschef Claes Pellvik.

LÄS MER: ”In i garderoben efteru semestern”
LÄS MER: ”Fler vd: ar vågar komma ut”

Researrangören satsar på att marknadsföra sig som hbt-vänligt och i viss mån även på att utveckla resekoncept med hbt-målgruppen i åtanke. Ett sådant är lyxiga hotellanläggningar med spa och trendig inredning som vänder sig till personer som reser utan barn.

– Det är givetvis till för alla målgrupper utan barn men de brukar vara populära hos hbt-målgruppen som ofta satsar mer pengar på semestern.

Claes Pellvik tror att satsningar mot hbt-grupper ger ringar på vattnet.

– Det är ett sätt för oss att visa att vi ligger i framkant som en modern researrangör och det tror jag att den stora heterogruppen också uppskattar, säger marknadschef Claes Pellvik.

Att allt fler företag riktar sig till hbt-gruppen är något som branschorganisationen Företagarna och tankesmedjan Timbro konstaterar i en rapport som presenteras under Pridefestivalen. Medan det i USA och England har förekommit under längre tid har vi i Sverige sett det växa fram under 2000-talet och framför allt under de senaste åren.

Precis som Claes Pellvik på Ving konstaterar rapporten att satsningar på att visa sig som hbt-vänliga också är ett sätt att visa den stora heterogruppen att företaget står för värderingar som är öppna och moderna. Minst hälften av alla konsumenter är mindre villiga att köpa produkter och tjänster av ett företag som har ett rykte om sig att ha en fördomsfull eller negativ uppfattning om hbt-personer.

Thomas Brühl, vd på Visit Sweden, tror att Sverige har god potential att utveckla turismen genom att visa att Sverige är ett öppet och fördomsfritt land. Då är både Pride och utmärkelsen Sverige fick tidigare i år som världens gayvänligaste land viktiga steg på vägen.

– Pride drar ju mycket folk den här veckan. Men ännu mer är det en bra berättelse om Sverige som bidrar till att locka hit folk året om.

Målgruppsanalyser som Visit Sweden genomför visar att det finns omkring en miljon hbt-resenärer som skulle vilja besöka Sverige inom en snar framtid.

– Undersökningar visar att segmentet gillar både storstadspuls och kultur och där har Stockholm mycket att erbjuda. Staden är fortfarande rätt ung som destination för hbt-turism och därför finns det enorma tillväxtmöjligheter.

Visit Sweden har de senaste åren genomfört en rad kampanjer för att locka hit hbt-resenärer, främst i Frankrike och USA där turistsegmentet redan är väl etablerat.

De hetaste destinationerna i Sverige är Stockholm och Göteborg, men under vintern är också ishotellet i Jukkasjärvi ett populärt resmål. Framöver kommer Visit Sweden att satsa på att locka hbt-resenärer till västkusten.

LÄS MER: ”Stockholm ny älsklingsstad”