-Om Zlatan skjuter Sverige till kvartsfinal så åtnjuter TV4 och deras annonsörer ett ökat reklamvärde om ca 30 miljoner kronor. Zlatan är värd mer än sin vikt i guld, säger Laura Mähler, tv-chef på mediabyrån PHD.
Med reklamvärde avses värdet på de tittarkontakter som ett evenemang genererar. Värdet kan dock inte likställas med reda pengar då kanalen till del utnyttjar utrymmet för egen marknadsföring samtidigt som vissa annonsörer erhåller konfidentiella rabatter.
Annonsförsäljningen inför sommarens fotbollsturnering inleddes i början av året och intresset har varit stort. Att annonsera i kanalen i samband med matcherna kostar i snitt 6 600 kronor i sekunden, eller runt 400 000 kronor per minut. Intresset för matcherna blir av naturliga skäl större ju längre Sverige avancerar.
-Om Sverige går till final i fotbolls-EM innebär det ett reklamvärde för TV4 av 500 miljoner. Om Sverige åker ut i gruppspelet kommer det att vara närmare 400 miljoner, säger Laura Mähler.
Att buda hem rättigheterna till fotbolls-EM kan dock betyda mer än de omedelbara annonsintäkterna.
-Det är mer som är intressant, man kan visserligen titta på intäkterna just här och nu, men den långsiktiga vinsten (för TV4, reds anm.) är långt större än det här. Det är ett sätt för TV4 att profilera kanalen, inte minst genom att gå upp mot SVT, säger Laura Mähler.
Utanför de rena intäkterna för reklamspottar tillkommer intäkter, menar Laura Mähler, så tillkommer intäkter för sponsorskap, försäljning av rättigheter, webben och andra kringaktiviteter som eventet i Kungsträdgården.
-Man försöker kapitalisera på det här och öka intresset också för annat än ”stora fyran”, säger hon.
Som exempel används EM som språngbräda för systerkanalen ”TV4 Sport”, som nu marknadsförs hårt i samband med matcherna.
Vad TV4 tjänar på hela arrangemanget är omöjligt att avgöra utan att veta hur mycket kanalen betalar för rättigheterna, något som hittills har varit en välbevarad affärshemlighet.
