Svenska modeföretaget Hopes vd Ann Ringstrand är trött på det hon kallar lösryckta rykten om branschens kommande svårigheter, rykten hon inte anser har någon grund. Ringstrand menar att synen på den svenska modebranschens förestående kollaps är djupt orättvis.

–De som tidigare ville hajpa branschen försöker nu ta ned den. Det handlar mycket om en mediebild som inte är helt sanningsenlig. Jag efter­lyser bakgrundsfakta, statistik och analyser som stödjer denna bild. Vi som arbetar med mode förväntar oss samma analyser av marknaden som inom telekom eller vilken annan bransch som helst, säger Ann Ring­strand.

Hon menar att hög- eller lågkonjunktur inte spelar någon större roll för ett modeföretag.

–Vi startade i en lågkonjunktur och jag ser inte att det är högkonjunkturen som hjälpt oss att bli framgångsrika. Vi är alltid försiktiga.

Till de som tror på en fortsatt ljus framtid för svenskt mode hör även företaget Whyreds chefsdesigner Roland Hjort, som i en intervju med Sveriges Radio tidigare i veckan sa att han inte tror på någon nedgång för branschen.

Men det finns andra som tror på kommande, mörkare tider. Tiger of Swedens vd, Roger Tjernberg, spår en viss avmattning av modebranschens tillväxt och en utslagning av svagare aktörer.

–Det kommer att bli en annan typ av marknad framöver. Det har varit en otrolig överetablering på grund av riskvilligt kapital och alla kommer inte att kunna överleva då konsumtionen viker.

Framför allt pekar Tjernberg på att modebranschen är extremt kapitalkrävande, det vill säga att pengar måste bindas upp under en lång tid.

–Det krävs ett otroligt kapital för att driva modeföretag. Alla företag kommer inte att klara sig i en lågkonjunktur med vikande konsumtion.

I förra veckan intervjuade SvD:s ekonomisajt E24 Moderådets vd ­Lotta Ahlvar, som varnade för att modebranschen kan vara en bubbla på väg att spricka.

–Det finns en del oroväckande tecken. Vi ser en generell bild att ­inköparna inte är lika pigga. Det kommer snart att märkas hos återförsäljarna, agenturerna, de tillverkande företagen och pr-byråerna. Sist märks det i butikerna, sa Lotta Ahlvar då.

Tiger of Sweden går för sin del mot sitt bästa år någonsin. Därmed överträffar man föregående år, som också var ett rekordår, säger bolagets vd Roger Tjernberg. Det danskägda klädföretaget har under det brutna räkenskapsåret 2007/2008 ökat sin omsättning med 20 procent. Även lönsamheten har följt samma utveckling.

Han ser ljust även på framtiden och ser även möjligheter i en eventuell nedgång för modebranschen.

–Det skulle, snarare än ett hot, innebära en möjlighet för oss att ta marknadsandelar.

Under tisdagens visning under Stockholm Fashion Week presenterade Tiger nästa års vår- och sommarkollektion, som inspirerats av vad man kallar för intellektuella rebeller. Kläderna är inspirerade av två av 1900-­talets största stilikoner: Bob ­Dylan och Greta Garbo.

Inte heller Hope känner av någon vikande konjunktur. Med färskt riskkapital i kassan går ­företaget som tåget och man fortsätter sin expansion världen över.

I vintras gick investmentbolaget Varenne in med 10 miljoner kronor i företaget. Ann Ring­strand, som tillsammans med Stefan Söderberg grundade företaget 2001, säger att en partner från finansmarknaden var precis vad Hope behövde.

Hope säljer idag sina kläder på ett 20-tal marknader. Men enligt Ringstrand finns det inget självändamål i att sprida märket på så många marknader som möjligt. Istället framhåller hon andra värden, såsom värumärkes­kännedom, omsättning och lönsamhet, som viktigare tecken på ­företagets framgångar.

–En expansion går inte att forcera, det krävs en stor med­vetenhet om marknaden och ­varumärkets position. Kanske särskilt i modebranschen.