– Generellt väljer man att skjuta upp saker och ökar sin försiktighet. Ska man byta bil till exempel, så kan man vänta några månader. Eller så väljer man en billigare resa, istället för den riktigt häftiga resan till kanske USA, säger Ulrika Holmberg, forskare på Centrum för Konsumtionsvetenskap vid Göteborgs Universitet.

Först har finanskrisen krympt det sparade kapitalet i svenskarnas aktieportföljer. Nu viker konjunkturen och antalet varsel duggar tätt. Även om inte alla är drabbade så får det oss att tänka en gång extra innan vi spenderar och redan nu märks det på sina håll. I handeln handlar det främst om de kapitaltunga branscherna och tillväxten har stannat upp i möbel-, bygg- och hemelektronikbranschen. I likhet med början av 1990-talet var det just de branscherna, som gått riktigt bra i högkonjunktur, som sedan drabbades hårdare i sämre tider.

Svenskarna har också varit resgalna under senare år, men tecknen börjar komma på att vi lugnar oss, vittnar resebyrån Ticket om.

– Jämfört med förra vintern märker vi av en ökad priskänslighet. Kunderna vill ha fortsatt hög kvalitet på boendet, men resans totalpris har blivit allt viktigare, kommenterade kommunikationschef Martin Durnik nyligen.

– Istället för två veckor till Thailand väljer fler att resan en veckan till Egypten eller Kanarieöarna och det är stor efterfrågan på all inclusive hotell, säger Martin Durnik.

Men allt drar vi inte in på och det är vår personlighet som styr, enligt Ulrica Holmberg på Centrum för Konsumtionsvetenskap.

– Det finns ju de som har skygglappar och tänker att vardagen måste piggas upp när allt är så tråkigt. Istället för den dyra resan kanske man gå mer på restaurang. Det är inte så att man rakt av byter till en trist och tråkig konsumtion, säger hon.

En bransch som traditionellt drabbas mindre hårt av sämre tider är dagligvaruhandeln. Men att vi är försiktigare märks i ändå i varukorgen, enligt Coops informationschef Magnus Frisk.

– Maten är en av de saker som man prioriterar högt och inte väljer bort, men det kommer med all säkerhet påverka oss också, säger han.

– Det kunde vi se redan till våren när bland annat finare kött blev mycket dyrare. Där har försäljningen tydligt sjunkit och kunderna väljer att gå till billigare alternativ, säger Magnus Frisk.

Enligt Jessica Lindblom, analytiker på Hui, var dagligvaruhandeln den bransch som klarade sig bäst i början på 1990-talet, den gången då svensk handel senast backade.

– Mat klarade sig bra, Apoteket gick till och med plus och Systembolaget kom undan med att backa bara något, säger Jessica Lindblom.

Hon förväntar sig dock inte att tiderna blir så dystra i handeln att försäljningen kommer minska jämfört med tidigare år.

– Än är det inte fråga om några negativa tal. Prognosläget är förvisso väldigt svårt, men vi ser att det blir en positiv utveckling i år och det tror vi även nästa år som följd av regeringens finanspolitiska åtgärder, säger Jessica Lindblom.