Redan 2006 började tidskrifternas räckviddssiffror (antalet läsare) att dala, vilket beror på att läsandet har blivit mer fragmenterat. Denna trend har nu även börjat påverka antalet tidningsexemplar som trycks då tidskrifterna minskar på de flesta håll. Framför allt dyker breda grupper som familjetidningar och kvinnomagasin i statistiken.
Samtliga av Allers veckotidningar tappade kraftigt 2007, vilket kan ha sin förklaring i att de yngre läsarna föredrar den nya generationens familjetidningar som Family Living, som ökade med 6 400 ex.
Kvinnomagasinen Amelia, Damernas Värld, Femina, Tara, Hennes och Plaza Kvinna minskade alla med mellan 7 000 och 11 000 ex jämfört med 2006. Men mer förvånande är att tappet inte har skett tidigare. Kvinnor tycks ha varit omättliga på mode och livsstil, fram till nu då konkurrensen kommit ifatt även dessa tidskrifter.
Inte nog med trängseln i hyllan, utan även kvinnosajter, bloggar, bilagor och kvällstidningar sprutar alla ur sig liknande innehåll. Aftonbladets nya Sofie Mode är ett tydligt exempel på en kvällstidningsprodukt som vill sno läsare av tidningar som Vecko-Revyn.
Flera kvinnomagasin är ännu outvecklade på nätet då förlagen letar efter en fungerande affärsmodell samtidigt som de håller tillbaka av rädsla för att matiga tidningssajter ska locka bort läsarna från papperstidningarna. Men när TS varningsklockor börjar ringa är det dags att lägga på ett kol på nätarbetet. Modette som fick lägga ned i höstas är ett utmärkt exempel på innehåll som funkar på nätet men inte på papper.
Livsstil tappar på alla fronter, Slitz, Café, Bon och Plaza Magazine kan alla räkna sig till gruppen förlorare. Specialtidningar har gått något bättre. Siffrorna varierar för hus & hem, data/it, motor och affärstidningar. Ett vinnande segment är mattidningar, som ökade upplagan ifjol trots offensiver från matsajter och morgontidningar.
I denna brytningstid väntar vi spänt på modiga affärstidnigen Passion for Business och Allers nya kvinnomagasin som kommer i maj.
