–Man kan se en ökad tendens där gränserna mellan annonser och redaktionell text suddas ut. Redaktionell text karaktäriseras av konsumentupplysning eller åsiktsspridning, är det en annons finns det ett ekonomiskt incitament att skriva positivt om en produkt, med ett rent subjektivt budskap. Det är av största vikt för konsumenter att man vet vad som är vad.

Och om bloggare skriver om en produkt mot betalning utan att berätta om det så bryter de mot lagen?

–Ja, det är ett brott mot marknadsföringslagen eftersom läsaren inte vet att det egentligen klassas som en annons.

Är detta något som ökar just på bloggar?

–På bloggar kan vi tydligt se att dessa gränser suddas ut, på tidningar och tv är det mycket mer tydligt. Det finns en stor okunskap bland bloggare, det är bra att de upplyser, men finns det ett krav på motprestation från en motpart är det marknadsföring, man tar dessutom marknadsandelar från andra mediekanaler, så det finns också en illojal konkurrens i detta.

Hur ska ni granska detta?

–Vi ska uppmärksamma detta och får söka vägledning i hur vi ska gå till väga. Det är svårt, men det finns medel och metoder, men mer om hur vi ska göra är det inte så bra om jag avslöjar. Vi har ett ärende mot Blondinbella AB, en av de största bloggarna i Sverige.

Vad blir straffet om det visar sig att man brutit mot lagen?

–Man kan förbjudas att fortsätta, annars riskerar man böter.