Att hamna högt upp i Googles träfflista kan vara avgörande för ett företag, framför allt för e-handelsföretag och särskilt om bolaget inte har råd att köpa annan reklam.

– Kommer du etta i träfflistan på ett bra sökord på Google i USA, då är din lycka gjord som e-handlare, säger Urban Lindstedt, journalist, författare och expert på sökmotoroptimering.

Sökoptimering handlar om att genom rätt grundteknik på sajten, rätt ingående länkar till sajten och mest relevant redaktionellt innehåll, hamna i toppen av sökmotorernas träff-listor.

Genom rätt nyckelord på rätt plats ökar webbsidans ”anseende” hos sökmotorerna när någon söker på ord som man vill ska associeras med företaget.

– Optimering handlar om att sökmotorer som Google ska kunna hitta allt innehåll på din sida. Har du ett smalt litet företag så är det inte så svårt, men ska du sälja Viagra på internet så är det tuff konkurrens. Men har man ett bra innehåll så är hälften gjort, säger Urban Lindstedt.

Varje gång en sida uppdateras med ny information registreras detta av sökmotorernas sökrobotar. Alla sökmotorer har olika regler för vad som gäller för att lättast indexeras av dem.

– Det är en självklarhet att man tittar på sin egen sida utifrån ett sökmotorperspektiv. Optimering är en hygienfaktor och även om många tidigare har varit skeptiska till det syns ett ökat intresse i Sverige, säger Urban Lindstedt.

I USA har sökoptimering blivit så vedertaget att företagen talar om att ”share of search” (andel topplaceringar i sökmotorerna) ska vara på samma nivå som ”share of market” (marknadssandel), säger Nicklas Öqvist, konsult på sökmarknadsföringsföretaget Iprospect.

Men att optimera sin sajt kan kosta flera hundra tusen kronor om man väljer att anlita en konsult. Och att optimera kräver tid och kontinuitet.
– Det finns inga genvägar, säger Nicklas Öqvist.

Det finns däremot billigare vägar att gå. På internet finns en mängd information på sajter och bloggar om hur du går tillväga för att själv optimera din sajt.

Privatmäklaren.se (www.privatmaklaren.se) är ett hårt konkurrensutsatt nätbaserat bostadsmäklarföretag som startade sommaren 2006. Enligt vd Tomas Backman har besökare haft svårt att hitta till sajten. Med en nära på obefintlig annonsbudget, i konkurrens mot aktörer som har budgetar på tiotals miljoner, är synlighet på Google ett måste för bolaget.

Att anlita konsulter har heller inte varit ekonomiskt möjligt för bolaget, enligt Tomas Backman. Lösningen har varit kunniga och hjälpsamma vänner och bekanta. Med små medel har det hänt en hel del.

– Det är jätteskillnad. Att bara rubrikerna på hemsidan spelar så stor roll för att komma högre upp visste jag inte.

Men det inte bara är de redaktionella bitarna som måste optimeras.
– Det handlar även om att se till att vi har samarbeten med andra sajter, att andra pratar om oss och länkar till vår sajt, att vårt namn finns på olika sidor samt att bloggare känner till oss. Google älskar bloggar.

Tomas Backman tycker inte att det har varit särskilt svårt att med lite hjälp lära sig att själv optimera sajtens relevans hos sökmotorerna. Och han har redan sett resultat.

– Optimeringen ger utslag så fort, det är jättehäftigt att se. Så fort vi skriver något nytt så indexeras det av Google jättesnabbt. Vi har sett att vi klättrar sakta men säkert upp. Vi har slagit några av de etablerade redan. Vissa av dem har till och med tv-reklam.