Helårsprognosen för mediemarknaden justeras ned med 1 procentenhet när IRM, Institutet för reklam- och mediestatistik, presenterar sin reviderade prognos för 2007 och 2008. Den totala mediemarknaden beräknas omsätta 32 miljarder kronor i år, vilket är en ökning med 5 procent jämfört med 2006. Nästa år spås tillväxten sakta ned ytterligare, och ligga på dryga 3 procent.

Det är alltjämt nätet som driver mediemarknadens tillväxt. För helåret 2007 väntas investeringarna öka med drygt 33 procent till 3,99 miljarder kronor. 2008 tror IRM att nätet omsätter närmare 5 miljarder kronor, trots att tillväxten även där mattas av till cirka 23 procent. I internetkategorin är det sökord som växer snabbast, i år med hela 67 procent. På två år har sökordsmarknadsföringen ökat med 560 procent. Kategorin omfattar så kallade sponsrade länkar där Google har en marknadsledande position, samt sökordsoptimering som handlar om att som annonsör hamna högt upp i sökmotorernas (Google, Yahoo, MSN) träfflistor.

Det rör sig fortfarande om mindre volymer än tv och dagspress, men trots det är tillväxten inom sökordsannonseringen anmärkningsvärd. ”Trots att internet­annonseringen går in i en period med något lägre tillväxt så är ökningen fortfarande i en klass för sig”, skriver IRM i sin prognos.

IRM håller fast vid den pro­gnos som sattes i juni för 2008, med en tillväxt för kategorin på 45 procent jämfört med 2007, en omsättning på 1,5 miljarder kronor.

Tv-tillväxten förväntas landa på 3 procent 2007, och IRM håller även här fast vid sin tidigare prognos för 2008 med en tillväxt på 2 procent. ”För tv som får mer sändningstid för reklam under kommande år bedöms det ökade antalet kanaler hålla prisbilden nere och tillväxtprognosen lämnas därför oförändrad för 2008”, skriver IRM.

Gratistidningarna är tillsammans med bland annat morgonpressen en kategori som får det allt tuffare. Kategorin spås visa noll tillväxt beroende på ökad konkurrens inom segmentet, samt från internet. Gratistidningarna är ett av de få medier som förväntas visa en negativ tillväxt 2008. Enligt IRM tappar kategorin 3 procent i omsättning under nästa år.

Kraftiga upplagetapp och hård konkurrens från gratistidningar och nätet gör att kvällspressen vänder till negativ tillväxt redan i år. Kategorin förväntas omsätta 871 miljoner kronor 2007, en minskning med hela 7,4 procent.