Humorlöst Livsmedelsverk

När den vann guldägg beskrev jag den som rolig och befriande. Ett och ett halvt år och ett antal nya men lika underfundiga annonsenheter senare skulle jag säga samma sak, och lägga till intelligent. Konsumenterna gillar den också, responsen till Delicato från kunder som vill slippa det dåliga samvetet har varit stor, och redan för ett år sedan hade försäljningen fördubblats i volym jämfört med innan kampanjen startade.

Men Livsmedelsverket gillade den inte. En annons med texten ”nyckelhålsmärkt” och ett nyckelhål pudrat på en tårta var mer än vad myndigheten kunde tåla. Varumärkesintrång ropar myndigheten och menar att tårtor knappast kan räknas som en produktkategori som skulle passa under den klassificeringen.

Delicato drar in annonsen, bjuder på förlåt-tårta och visar stor humor barai en sådan sak. Humor är å andra sidan något som Livsmedelsverket verkar sakna. För inte kan det väl vara så att myndigheten är orolig över att konsumenterna faktiskt skulle tro att de blanka, fettdrypande och sockerpumpade produkterna från Delicato är nyckelhålsmärkta.

Eller att det finns en förväxlingsrisk mellan den riktiga, varumärkesskyddade nyckelhålsmärkningen och den som pudrats på Delicatos chokladtårta?