I reklamen, som sänts sedan i början av sommaren, sjunger en modell med fornnordiskt utseende en visa. Oförargligt kan tyckas, men gruppen på Facebook skapades för de som behöver någonstans att söka stöd och prata ut.

"Det är bara en tidsfråga innan den når våra drömmar och terroriserar oss i sömnen," lyder beskrivningen.

Kampanjen har ännu inte utvärderats av Apoteket men är inte tänkt att skrämma folk, säger Apotekets varumärkesdirektör Eva Fernvall till Dagens Media.

- Det är inte vår avsikt att göra folk rädda. Det får vi analysera.