Beskedet sänkte Apples aktie särskilt som det samtidigt gick ett rykte att Steve Jobs var allvarligt sjuk.

Ännu en knuff nedåt fick aktien den 16 januari då Steve Jobs officiellt meddelade att han tar ledigt minst ett halvår för att kurera sig och återfå vikt efter en "hormonellt betingad" sjukdom och att han tänker återvända till jobbet i juli. Steve Jobs sjukanmälan var dock inte ställd till allmänheten, till aktieägarna eller till företagets 46 000 anställda utan till "the Community", vilket kan översättas med gemenskapen eller samfundet vilket är vad det också handlar om.

Likheten med ett religiöst samfund med en hård kärna djupt troende och en yttre krets bekännande, som leds av en överstepräst, Steve Jobs, är träffande och den tidigare nämnda årliga Macworldmässan har med åren utvecklats till samfundets officiella högtid.

Det kan inte förnekas att Apple är ett i många avseenden unikt företag som har en förmåga att alltid ligga i framkant när det gäller nytänkande. Inte alltid först eller bäst, men alltid med bland de första och bästa.

Som många amerikanska företag bygger Apple på sägnen om två unga genier som startar ett företag i ett garage. I Apples fall är det också sant. Steve Jobs och Steve Wozniak (”The Woz”) började med att bygga enkla datorer åt sina kompisar på universitetet. Datorerna blev populära och företaget, som kallades Apple Computer startades 1977. Redan från början leddes Apple av utomstående vd:ar, även om både Steve Jobs och Steve Wozniak hade framträdande roller i företaget, bland annat som tekniska chefer och projektledare. Ingen av dem var dock vd i Apple under de första 20 åren.

The Woz drog sig efterhand ur den dagliga verksamheten och Steve Jobs blev företagets frontfigur. 1983 tillträde John Sculley som vd, värvad från Pepsi Cola och året därpå, den 22 januari 1984, lanserades Steve Jobs skapelse Macintosh, världens minsta och lättanvända dator med ett grafiskt användargränssnitt.

Lanseringen, som alluderade på George Orwells dystopi 1984, väckte uppseende och skapade redan då e känsla av Vi, Appleanvändare, mot Dom, IBM. Myten om Apple hade skapats och reklamvärlden var inte sen att anamma Macintosh som sin nya standard.

Motsättningarna mellan John Sculley vid ratten, som Jobs aldrig nämnde vid namn utan konsekvent kallade "the Soda-pop-man", och Steve Jobs i baksätet ökade och 1985 tvingades Jobs lämna sitt livsverk i stor och högljudd bitterhet.

1997 och två kortvariga vd:ar senare är Steve Jobs förlåten och utses till vd. Cirkeln är sluten och Applemyten kan leva vidare. Med nya produktlinjer, som Ipod, Iphone, Itv och tjänsten Itunes ökar lönsamheten liksom kundernas trohet. Inget annat varumärke i världen har lika hängivna kunder som Apple, vilket avspeglar sig i företagets prissättning.

Häromdagen fick the Woz frågan om hur han trodde att Apple skulle klara sig under Steve Jobs frånvaro.

– Steve är inte längre Apple och Apple är inte längre Steve, svarade the Woz.

Nils-Olof Ollevik

08-13 55 13

nils.ollevik@svd.se

Fler artiklar | Blogg