Att spola förbi reklamavbrotten är något tv-tittare i USA och Storbritannien har kunnat göra i flera år med hjälp så kallad PVR-teknik. Nu lanserar satellitoperatören Canal Digital en egen PVR-box i Sverige. Till hösten väntas konkurrenten Viasat komma med en likartad produkt.
- Vi tror att marknaden är redo för detta. Det säljs många digitalboxar i Sverige just nu i samband med övergången till digital-tv, säger Egil Perland, produktansvarig Canal Digital i Norden.

Till skillnad från vanliga videospelare kan boxarna spela in ett tv-program samtidigt som det spelas upp. Egil Perland lyfter fram följande fördelar med PRV-tekniken:
Man kan pausa, även i direktsända program, till exempel sport.
Canal Digital tillhandahåller en elektronisk programguide (EPG) som gör att man, genom att peka och klicka, lätt kan välja vilka program som ska spelas in.
Lagringskapaciteten på 80 gigabyte rymmer cirka 40 timmars tv-tid.

En uppenbar fördel, som han inte själv lyfter fram, är att användaren utan större
svårigheter kan spola förbi tv-reklamen. Allt som krävs är att man pausar programmet och ”lagrar” förfluten tid. Man behöver inte vänta tills inspelningen är klar för att börja titta igen.
Perland medger att folk kommer att använda tekniken för att spola förbi tv-reklam.

- Jag har sett internationella studier som visar att 30 procent av reklamen blir förbispolad när man använder PRV-system. Men i USA har man mycket mer reklam så det är kanske mer intressant för dem. Man kan inte utan vidare jämföra med oss , säger han.
Manfred Aronsson, vd för Kanal 5, följer trenden med stort intresse. Kring 90 procent av Kanal 5:s intäkter kommer från reklamfilmerna.

- Ingen vet hur det här påverkar marknaden. Men vi tittar på det, precis som vi tittar på nedladdning av tv-program på internet, säger han.
- På sikt kan det bli ett problem. Men det sa man när fjärrkontrollen kom också. Tv är ett passivt medium. Jag tror att de flesta personer tycker om att någon annan komponerar deras tablå.