KOMMENTAR | Koncernen Tine
OSLO Sju gånger under de senaste åtta åren har mejerikoncernen Tine utropats som det företag som de norska konsumenterna har bäst intryck av. Men i år kom det en blondin och rev ned företaget från mjölkpallen.
Tine upplever just nu alla marknadsförares mardröm. Allt verkar gå på tok. Företaget har kommit på kant med sin viktigaste företagskund, med konsumenterna och med sina egna ägare.
I går framkom det också att konkurrensmyndigheten har gjort omfattande razzior både i Tines lokaler och hemma hos flera av direktörerna. Allt på grund av den där förbaskade blondinen!
Synnøve Finden - vem är hon egentligen?
Svaret är att hon är både en kvinna och en ost.
Kvinnan kom från en liten väglös gård med utsikt över Finna- fjorden, en fjordarm till den mäktiga Sognefjorden. Där föddes hon 1882, men flyttade hemifrån som 17-åring för att utbilda sig till mejerist. 1928 etablerade hon ett mejeri i Oslo som fort- farande producerar ostar med namnet Synnøve. De pryds av en bild av en
ung kvinna i folkdräkt och med tjocka blonda flätor. Någon likhet med verklighetens barska kvinna finns det inte. Men det är den osten som i oktober i fjol slängdes ut från butikshyllorna på Rema 1000, en av de fyra stora dagligvarukedjorna i Norge.
För mejeriet Synnøve Finden innebar det en förlorad omsättning på 80 miljoner kronor. Företagets vd Dag Swanstrøm pekade omedelbart ut Tine som boven i dramat, eftersom det var de som fick överta den ostvolymen.
- Tine har använt ett betydligt miljonbelopp för att säkra sig total dominans på ost i Rema 1000, sade Dag Swanstrøm.
Ingenting skedde emellertid förrän i början av detta år, då en rapport från två forskare uppskattade att de norska leverantörerna använde en miljard kronor varje år på att skaffa sig bättre placering för sina produkter i butikerna varje år.
Det blev en het debatt i medierna som blev obehaglig för dagligvarukedjorna. Vissa anser att det var därför beräkningen som Tine gjort hur mycket de var villiga att betala för att få
ostmonopol också i Rimi- butikerna plötsligt kunde avslöjas i tidningen Verdens Gang.
Ett ordkrig bröt ut mellan Tine och Ica. Tine kröp till korset och tog på sig skulden.
Men företagets koncernchef är en katastrof på tv. I ett debattprogram på tv ställde i stället reklamgurun Ingebrigt Steen Jensen upp och sade att det fanns ett skäl att hata Tine, men hundra för att älska företaget.
Det lät bra tills det avslöjades att Tine köpt 19 000 exemplar av Steen Jensens bok till sina anställda.
