Förra veckans rapporteringar om neddragningar på flera håll visar att de svenska tidningsbolagen redan har börjat förbereda sig för att strukturomvandlingen som sker med läsarflykt från papper till nät kommer att fortsätta. Till och med tidningar som Aftonbladet som tjänar pengar i dag, inleder kraftiga sparpaket.
Den senaste Orvestomätningen gjordes mellan maj och augusti i år, under en nyhetsspäckad sommar med intensiva rapporteringar och snabba uppdateringar om skuldkris i Grekland, USA:s sänkta kreditbetyg och terrorattacken på Utøya.
I ett sådant läge är det ofta nätet som ökar och papperet som får ta stryk. Det framgår tydligt av nedgången som genomsyrar de allra flesta storstadstidningar i Orvestomätningen.
Morgontidningarnas tapp ligger på mellan 11000 och 49000 läsare jämfört med samma period förra året. DN når sin lägsta räckvidd på tio år. Men värst drabbad är kvällspressen med tapp på över 100 000 läsare.
Metro Stockholm utgör ett undantag i den i övrigt negativa trenden. Gratistidningen ökar starkt jämfört med i fjol, vilket beror på att gratistidningen för många, inte minst den yngre generationen, utgör ett komplement till nätet. Men självklart har Metros nya marknadsposition med totaldominans i City sedan nedläggningen av Stockholm City i somras haft en stor påverkan på tidningens kraftiga läsartillskott.
Tillbakagången kommer inte som någon överraskning, papperstidningarna har under flera år tappat läsare till förmån för gratistidningar, och inte minst digitala plattformar som datorn, mobilen och läsplattor.
Trots att Sverige inte är i närheten av den kris som USA har genomgått, där tidningar har tvingats lägga ned sina pappersutgåvor, så är frågan vilken papperstidningarnas roll ska vara i den alltmer fragmentiserade nyhetsrapporteringen mer relevant än någonsin.
Ett givet svar är nischat material som inte konkurrenterna kan erbjuda, specialläsning, långläsning, perspektiv och analys som är mer lämpat för papper än nät. Solklart med tanke på den negativa utvecklingen är att papperstidningarna måste ta ytterligare steg till något annat än traditionell nyhetsrapportering.
