Myspace har länge kunnat vifta bort Facebooks framfart genom att hänvisa till att de fortfarande är världens största sociala nätverk. Men enligt färska siffror från analysföretaget Comscore hade Facebook fler unika besökare under juni månad i år, 132 miljoner gentemot Myspace 117 miljoner. Trenden är dessutom tydlig –jämfört med förra året ökade Facebook 153 procent och Myspace 3 procent.

–Det är inget vi fokuserar på alls internt. Om man tänker på det är vi egentligen en annan typ av verksamhet. Vi ser inte oss själva som ett socialt verktyg. Myspace är en plats där folk upptäcker musik, människor och annat innehåll. Vårt mål är att bygga vidare på vår affärsmodell, inte att gå i klinch med de andra, säger Travis Katz, internationell vd för Myspace.

I princip menar han att Facebook, Linkedin och liknande konkurrenter mest är verktyg för att samla ihop sina bekanta och skicka meddelanden till dem. Myspace är något annat, menar han, på Myspace bygger användarna upp sina digitala liv med musik, bilder, videor och bloggar.

Det har varit en lyckosam strategi. Myspace utmanar bildsajter som Flickr och Picasa samt är solklar tvåa på videoklipp efter Youtube, men framförallt har man mutat in mycket av musikmarknaden. Enligt Travis Katz har fler än fem miljoner band och artister en profil på Myspace. Det lär inte bli färre när Myspace Music lanseras i USA i höst. Genom samarbetet kommer Myspace att kunna erbjuda musik från tre av de fyra största skivbolagen för nedladdning och som gratis streaming, samt försäljning av ringsignaler, merchandise och konsertbiljetter.

När Rupert Murdochs News Corp slantade upp 580 miljoner dollar för Myspace under sommaren 2005 var det många som förundrades – var det inte dags för en andra it-bubbla snart?

Men Myspace överbevisade tvivlarna och idag utgör företaget grundvalen i Fox Interactive Media, News Corps internet­avdelning. Genom Rupert Murdochs försorg har Myspace fortsatt locka nya användare och, framförallt, fortsatt tjäna pengar –vilket Travis Katz gärna påpekar.

–Den här marknaden börjar visserligen mogna lite grann. Men många av våra konkurrenter tjänar inga pengar och har inte ens försökt tjäna pengar. Andra har försökt och testat saker som inte fungerat. När Myspace lanserades fanns det färdiga utrymmen för annonser och en plan för hur de skulle se ut, innan det ens fanns några annonsörer, säger Travis Katz.

Han vill inte ge några konkreta siffror, men berättar att han räknar med att man kommer att nå målet på över 1 miljard dollar i intäkter för året. Under förra året omsatte Fox Interactive Media 850 miljoner dollar, varav Myspace bland analytiker anses stå för en övervägande majoritet. Det är tre gånger så mycket som de mest optimistiska uppskattningarna av det privatägda Facebooks vinster.

–Vi vill bygga en stor, hållbar och vinstgivande verksamhet. Under hösten tror jag att alla kommer att se att de olika delarna på sajten – från profilsidan, till bilder och video – kommer att ta stora steg framåt, säger Travis Katz.