Vilken 70-talist minns inte Coca-Cola-reklamen med låten ”First Time” som blev en hitsingel i slutet av 1980-talet? Eller Iza Scorupcos reklam för H&M med låten Shame shame shame 1991. Eller McDonalds ”Livet har sina goda stunder” som varje barn kunde nynna på när det begav sig.
Musik i reklamfilmer har länge varit ett sätt för företag att stärka sitt varumärke, men de senaste åren har musik som en del av marknadskommunikationen utvecklats allt mer.
För amerikanska kaffekedjan Starbucks var en viss sorts musik i kaffebutikerna en viktig faktor i etableringen av varumärket. Bacardi samarbetar med artister och gör deras musik tillgänglig på spritmärkets webbsajter. Absolut Vodka spelar samma musik överallt för att skapa konsekvens i sitt varumärkesarbete.
Musik som ett strategiskt marknadsföringsverktyg är något som kommer att bli ännu vanligare när musikindustri och annonsörer får svårare att nå ut till sina lyssnare och kunder.
Det tror Jakob Lusensky, vd på musikkonsultbyrån Heartbeats som ligger bakom undersökningen Sounds Like Branding, som igår presenterades på musikmässan MIDEM i Cannes.
– Vi ville se om företagens sätt att jobba med musik mer strategiskt i sin kommunikation är en trend eller om det är en ny utveckling. Tidigare har det varit mer kopplat till en film eller en kampanj, men nu skriver man in musik som en viktig del i varumärkesstrategin, säger Jakob Lusensky.
70 globala varumärken har deltagit i undersökningen, som talar sitt tydliga språk: 97 procent av respondenterna tror att musik kan stärka deras varumärke, och 7 av 10 använder musik i varumärkesarbetet. Lika många säger att musik blir ännu viktigare i framtiden.
Samtidigt som en tydlig majoritet förstår betydelsen av musik i varumärkesarbetet är det endast 29 procent som lägger mer än 5 procent av sin marknadsföringsbudget på musik. Endast 2 procent har en musiklogotyp och 38 procent har definierat hur deras varumärke låter.
Jakob Lusensky ser en stor potential för ett närmare samarbete mellan varumärken och musikindustrin, något som skulle gynna båda sidor, särskilt när den traditionella reklamen tappar uppmärksamhet och mediekonsumtionen har ställts på ända. Musikindustrin kan genom globala företag hitta nya vägar att nå ut till olika publiker, och varumärken kan genom musiken hitta nya kunder.
Men det finns hinder som står i vägen för mer omfattande samarbeten och större investeringar. Det största är att det är svårt att mäta vad man som företag får ut av sina investeringar i musik. På andra plats kommer svårigheten att estimera rättighetskostnader.
Jakob Lusensky anser att musikindustrin kan göra mycket för att uppmuntra och underlätta samarbeten.
– Annonsörerna vill investera i musik, men de vet inte vilka resultat de kan uppnå. Då måste musikindustrin börja med att prata marknadsförarnas språk och upplysa om värdet av att jobba med musik. Hur affärsmodellerna ser ut vet vi inte ännu, men det finns redan flera intressanta exempel på lyckade samarbeten.
Coca-Cola-videon:
