GENÈVE Generationsbil, kallar Audi sin nya kompaktbil som ska utmana BMW:s framgångsrika Mini. Målgruppen är 80-talister ”som vuxit upp med Ipod”: stadsbor med hyfsad inkomst och utan barn, teknikintresserade och sugna på infotainment. Bilen har en modern look jämfört med Minis mer utpräglade retrostil, och interiören kan skräddarsys.

Popstjärnan och skådespelaren Justin Timberlake är Audi-ambassadör sedan förra året, och han är som väntat eld och lågor över det nya tillskottet i Audifamiljen.

– Den här bilen är så cool. Den har de senaste teknologierna, massor med infotainment och häftig design. Dessutom är den kul att köra, säger Justin Timberlake när SvD som enda svenska medium träffar honom under bilsalongen i Genève där A1 presenterades för världen.

– Man kan också skapa sin egen interiör, folk älskar sådant. Jag gillar att kunna välja mellan sex-sju interiörer. Ju mer personlig du gör bilen desto bättre. Bilen blir som ditt andra hem, säger Justin Timberlake.

Men varför är popsångaren Audi-ambassadör, och varför identifierar han sig med denna bil? Varken Timberlake eller Audi vill uppge hur mycket han får betalt för uppdraget.

– Jag är ambassadör för Audi och A1 för att jag gillar deras bilar. Min generation är kräsen. Vi är vana vid att få allt serverat i en box, och här får vi det. Vi är också alltmer miljömedvetna och här har Audi gjort en miljövänlig bil, säger Timberlake.

– Men det är inte jag som identifierar mig med denna bil. Det är bilen som identifieras med mig, slår han fast.

Han tillägger att han även är ambassadör för Shriner’s Hospital, ett amerikanskt barnsjukhus som ger gratis sjukvård för barn med behandlingsbara sjukdomar.

Justin Timberlake har också en aktiv roll i Audis ovanliga och svenskinspirerade kampanj för A1. Bilen lanseras med en film i sex avsnitt på företagets hemsida, skriven och producerad av Henrik Sundgren. Musiken till filmen görs av svenska gruppen Torpedo där Justin Timberlake har producerat huvudlåten.

– Det här samarbetet har varit himla kul, och filmen är verkligen cool. Det är en actionfilm som blandar fantasi och verklighet. Henrik och jag jobbade väldigt bra ihop. Jag har faktiskt starka kopplingar till flera svenska kreativa personer, och gillar Sverige.

– Storyn i filmen? Den handlar om en vanlig kille som försöker klättra på karriärstegen. Plötsligt vänds hela hans värld upp och ner, en kille bli skjuten på ett kafé, han kastas in i en A1 och skickas iväg på en jakt… ja, mer kan jag inte avslöja, du får titta på filmen.