Så var det dags igen. Den svenska medelklassens höstbleka anleten lyser upp kring sin stora brinnande lägereld – Solsidan, humorserien på TV4.
Där finns en stor nyhet: Det nyrika och hypertrendiga paret Fredde och Mickan (Johan Rheborg och Josephine Bornebusch) har bytt bil. Från Lexus och Toyota IQ – till Volvo. Fredde kör en Volvos mellanklasskombi V60 med blekaste bensinmotorn på 150 hästkrafter och Mickan nya V40 T5.
Volvo PV kämpar i motvind. Förre vd:n Stefan Jacoby fick stroke och tvingades avgå, man tvingas stänga fabriken i Torslanda en vecka i slutet av oktober och nye vd:n Håkan Samuelsson måste hantera både en vikande konjunktur och fallande Kina-försäljning.
Samtidigt jobbar Volvo frenetiskt för att framstå som – bilvärldens magiska ord – premium. Bli en av lyxlirarna i den högsta serien. Då är ett sätt produktplacering.
• LÄS OCKSÅ: ”Här är världens stöldsäkraste bil”
Det finns två magiska regler när det gäller produktplacering.
1. Den får aldrig bli övertydlig.
2. Produkten måste passa karaktären.
• LÄS OCKSÅ: ”Den mest ekonomiska suven”
En scen från Solsidan: Kameran sveper sakta över Freddes Volvokombi. Ligger omotiverat kvar på det blänkande emblemet i grillen medan personerna tassar ur bild. Kameran ligger kvar. Länge. Några minuter senare upprepas det.
Man har klart brutit mot regel nummer ett.
Så till regel nummer två. Passar bilarna karaktärerna? Nja. I en värld utan produktplacering torde deras absurt överdrivna karaktärer hellre köra den Porsche Cayenne GTS som vi testar i detta nummer. Eller kanske en gigantisk Audi Q7. Om Fredde absolut skulle köra Volvo hade hans karaktär bättre passat suven XC60 eller XC90 – inte instegsmodellen på Volvo V60, som annars mest syns som prosaisk hyrbil.
Men den kanske största frågan kvarstår. Hur tänker Skoda? Loserkaraktären Ove kör en Skoda, som skymtade förbi i första avsnittet. Det måste vara årtiondets sämsta produktplacering.
* Fotnot: Enligt Transportstyrelsen kör karaktären Fredde en Volvo V60 med minsta bensinmotorn. Det säkerställer den registreringsskylt som syns i tv-serien. Men bilen är, enligt Volvo självt, en V60-laddhybrid. Det hindrar inte artikelförfattaren från att tycka att en Porsche Cayenne eller en Volvo X90 hade passat bättre till Freddes karaktärsdrag.
• INTERVJU MED BORNEBUSCH: ”Det var sån jävla misär”
• LÄS OCKSÅ: ”Produktplacering växer”
