Böckerna har sålts över hela världen, filmerna har setts av miljontals människor. Och i år väntas den amerikanska versionen av ”Män som hatar kvinnor” nå en biopublik på 120 miljoner personer under de första veckorna efter premiären.

Stockholmsregionen har räknat på vad succén innebär för den lokala näringslivet, hur den påverkar turismen och hur stort marknadsföringsvärdet av den så kallade Millennium-effekten är.

– För att få lika stort marknadsföringsvärde som Millennium-effekten gett skulle vi ha betalat 1 miljard kronor. Regionen har gått in med 2 miljoner kronor under filminspelningen så man kan säga att vi har fått en utdelning på 500 procent, säger Anders Ekegren som är ordförande i Filmregion Stockholm-Mälardalen.


Sedan 2008 anordnar Stockholms stadsmuseum så kallade Millennium-vandringar som lockar turister från hela världen och intresset ökar. Hollywoods version av ”Män som hatar kvinnor”, med Daniel Craig i rollen som Mikael Blomkvist, väntas förstärka effekten och öka turismen med hela 3 procent fram till 2013.

– Det är nog få som kommer till hit bara för Millenniumtrilogins skull. Men när valet står mellan Stockholm, Berlin eller Köpenhamn så kanske man hellre väljer Stockholm för att man läst böckerna eller sett filmen, säger Anders Ekegren.


Han påpekar att de svenska filmerna ännu inte visats på tv i många länder och han tror att en uppföljande undersökning om tre år skulle visa en dubblad Millennium-effekt.

– Även om jag visste att böckerna skulle bli populära trodde jag inte att de skulle leda till en sådan jättesuccé. Men jag förstod det när jag, under en period, såg var tredje person på ett flyg eller ett tåg läsa Stieg Larsson. Detta har satt svenska författare och svensk film på kartan på ett helt annat sätt än tidigare. När jag var i Haag på en pressbyrå såg jag inte bara Stieg Larssons böcker, där fanns även Liza Marklund och Henning Mankel.