På kvällstidningen Expressen, som var den tidning som avslöjade förlovningen mellan kronprinsessan Victoria och Daniel Westling, går planerna redan varma inför bröllopet.

–Vi har planerat att göra en jättemassa sidor i tidningen och en intensiv bevakning på vår hemsida och mycket webb-tv, säger Magnus Alselind, editionschef på Expressen.

Han poängterar att även om det pågår en fortlöpande debatt om kungahuset är det uppenbart att många, även de som är mot det, är väldigt intresserade av att läsa om det.

–Vi har massa spännande planer så att våra läsare ska komma närmast bröllopet. Men andra konkurrenter vill nog ta igen det försprång vi har på kungabevakningen så exakt hur vi ska göra vill jag inte gå in på av konkurrensskäl, säger han.

Magnus Alselind kan inte sia om vad bröllopet kommer att generera i intäkter utan konstaterar bara att Expressen säljer en väldig massa tidningar när de har nyheter om kungahuset.

–Det är inte varje dag vi skriver om det, men de här veckorna kring och före bröllopet kommer det att bli oerhört intensivt.

Det är den 19 juni som bröllopet äger rum och annonsplatserna runt den 19–20 juni börjar redan bli slutsålda.

–Så vill man köpa annonsplats får man ligga på.

På senhösten ska prinsessan Madeleine och Jonas Bergström gifta sig, men det blir inte samma nivå alls, enligt Magnus Alselind, mer än att de möjligtvis ”dras med i den här bröllopsyran lite”.

Även konkurrenten Aftonbladet jobbar för fullt inför kronprinsessans bröllop. Både vad gäller den redaktionella organisationen och på marknadssidan.

–Vi har ett samarbete på marknadssidan som vi har förberett ett tag. Jag kan inte avslöja med vilka, men det innebär att vi samordnar marknads- och redaktionella insatser, säger Nils Franchell kommunikationschef på Aftonbladet.

–Så vi ska göra allt vi kan inför bröllopet, under själva festveckorna – allt när det gäller trender, vi ska komma ut med extra bilagor. Det kommer att ske under året men några fasta datum har vi inte.

Vad räknar ni med att det här ska genera i intäkter?

–Det är en svår fråga. Men vi hoppas att det ska generera upplaga. Det är verkligen årets stora händelse och en typisk kvällstidningshändelse. Men några exakta kronor och ören kan jag inte ens spekulera i.

Det måste väl innebära stora kostnader också?

–Ja, vi är över budget som alla andra. Det är ju inte varje år det är prinsessbröllop om man säger så och då får man satsa.

Men någon personalökning blir det inte under den mest intensiva perioden, istället ska tidningen prioritera resurserna.

Aftonbladet har besökt grannen, Norges största kvällstidning VG, som har erfarenhet av två kungabröllop nyligen, och tagit mycket lärdom av dem – både marknadsmässigt och framför allt redaktionellt. På nätet märks tydligt det stora intresset för bröllopet.

–Så fort vi gör en undersökning eller ställer en fråga till läsarna likt ”vilken av bröllopsklänningarna är snyggast” får vi tusentals svar direkt, säger Nils Franchell.

SVT och TV4 är de tv-kanaler som talat högt om att de ska satsa stort på prinsessbröllopet. Förra veckan meddelade SVT att den, som enda kanal, ska sända kronprinsessan Victoria och Daniel Westlings vigsel i direktsändning.

Förutom sändningar från det kungliga bröllopet, ägnar SVT mycket kraft åt kronprinsessbröllopet med flera olika program. Alltifrån monarkins historiska betydelse och roll i dagens Sverige till förberedelserna inför bröllopet utlovas.

–När Sveriges blivande statschef gifter sig är detta såväl en nationellt som internationellt uppmärksammad händelse och därför storsatsar SVT både i tv och på svt.se, säger vd Eva Hamilton i ett pressmeddelande.

På mediejätten MTG:s fritvkanaler 3:an, 6:an, 8:an och ZTV ligger man lågt och låter de andra kanalerna sköta jobbet.

–Vi laddar med måtta. Det här är inget som kommer att ta stor plats i vår tablå, säger Anders Knave, programdirektör för kanalerna. Hos MTG:s kanaler kommer kronprinsessbröllopet inte att leda till specialsatsningar.

–Vi låter SVT och TV4 plocka upp den stämningen.

Han tror att svenska folket kan bli mätt på program om bröllop och vill därför erbjuda ett alternativ.

Nöjestidningen Se&Hör är en annan aktör som lägger sig platt och lämnar ifrån sig ansvaret. Där är det istället systertidningen Svensk Damtidning som satsar allt krut på prinsessbröllopet.

–Vi har aldrig sålt något vidare på Madeleine eller Victoria faktiskt. Vi kommer självklart göra själva bröllopet stort just de dagarna. Men vi kommer inte ha massa förhandsmateriel, säger Rolf Qvale, redaktionssekreterare på Se&Hör.