– Om medieinvesteringarna minskar så kan vi inte köra på som ­vanligt, så vi sänker priserna för att fler ska kunna gå in och annon­sera, ­säger Carl Hemmingsson, analyschef på TV4.

På mediebyrån Carat som förmedlar utrymme till annon­sörerna har man märkt av en minskad efter­frågan för första kvartalet.

– Många kunder är sena med att planera sitt år och avvaktar. Medier­nas prissänkningar är ett sätt att möta nya marknadsförutsättningar med högre krav på låga ­priser från kunderna när konkurrensen ökar, ­säger Daniel Nellhard, radio- och tv-chef på Carat.

Elgiganten är störst på hemelektronikmarknaden och siktar på att expandera med sina större butiker, Mega­stores, genom låg­konjunkturen. Det kräver medieinsatser och vd ­Anders Nilsen hoppas att kunna fortsätta dominera även med marknads­föringen ­nästa år.

– Jag tror vi kan ha lika stort medietryck till en lägre peng. Det blir ett bra förhandlingsläge nästa år.

På samma sätt resonerar Magnus Agervald, vd på bygghandelskedjan Byggmax. Under 2008 var Byggmax en av de annon­sörer som ökade sina medie­investeringar mest. Nästa år krymps budgeten. Men även Magnus Agervald ­hoppas ändå att kunna få ganska mycket medieplats för ­mindre pengar.