Suget efter glitter och glamour tycks inte sina trots att Europa krisar. Återhämtningen för industrin efter finanskrisen 2009 gick förvånansvärt snabbt med vinstmarginaler på runt 20 procent på lyxprodukter 2010.

2011 blir ytterligare ett år av exceptionell tillväxt. Trots eurokris, jordbävning i Japan tidigare i år, politisk och ekonomisk oro i USA förutspår konsultjätten Bain & Co att försäljningen av lyxvaror uppgår till 191 miljarder euro 2011, cirka 1,3 biljoner kronor. Det är en tillväxt med 10 procent jämfört med 2010, som tidigare var all time high för den globala lyxindustrin.

– Ända sedan 1990-talet har lyxindustrin, med undantag för krisen 2009, vuxit med i snitt 9 procent varje år. Detta kommer sannolikt att fortsätta med tanke på att kinesernas lyxkonsumtion ökar med 18 procent om året och inte tycks mattas av, säger Sofia Ulver-Sneistrup, konsumtionsforskare vid Lunds universitet.

Trenden, enligt Sofia Ulver-Sneistrup, är att den övre medelklassen blir allt rikare och lägger mer pengar på konsumtion, inte minst i Asien. Samtidigt går konsumtionscyklerna allt for-tare med större utbud och fler säsonger.

– Innovationstakten går hand i hand med kraven konsumenterna känner på att hålla sig uppdaterade med det senaste.

När det gäller årets utveckling pekar Bain & Co i sin rapport på tre huvudskäl till lyxvarornas starka motståndskraft.

1 Välbemedlade konsumenter i industriländerna fortsätter att spendera mycket pengar på lyx, och det handlar inte om en reaktion på den förra nedgången, utan en generellt större efterfrågan.

2 Kinesernas köpfest fortsätter, både på hemmamarknaden och när de turistar utomlands.

3 De negativa ekonomiska effekterna av jordbävningen i Japan blev mildare än väntat, i stället ökar försäljningen i Japan efter flera år av tillbakagång.

Även lyxföretagens utökade distribution påverkar försäljningen. Nätet växer som försäljningskanal och står i dag för 3 procent av den totala försäljningen. Även försäljningen i så kallade outlets ökar kraftigt. Men den kanske viktigaste trenden är att lyxföretagen i dag har fler helägda butiker, som har betydligt starkare försäljningstillväxt än varuhus och återförsäljare.

– Lyxföretagen har också blivit detaljhandelsexperter, vilket låter dem få mer kontroll än någonsin över sin egen tillväxt, säger Claudia D’Arpizio, författaren till Bain & Co:s rapport.

LVMH är ett av världens högst värderade lyxbolag med ett 60-tal märken i sin portfölj som Louis Vuitton, Moët Chandon och Hennesy. Bolaget ökade försäljningen tredje kvartalet med 15 procent jämfört med samma period i fjol.

Den starka försäljningstrenden fortsätter i Asien, Europa och USA medan Japan vände till tillväxt efter en period av tillbakagång. Väskmärket Louis Vuitton visade på ”exceptionell prestation” på alla marknader, skriver LVMH i sin rapport.

I en analys skriver banken Citygroup att LVMH är mindre konjunkturcykliskt än vad som tidigare uppfattats. De kraftigt konjunkturberoende produktkategorierna champagne, klockor och cognac står för endast 25 procent av rörelseresultatet, medan Louis Vuitton, som står för hela 50 procent, är betydligt mindre påverkbart av ekonomisk oro.

– Louis Vuittons position beror på ett starkt produkterbjudande, unik distribution och en stark prisstrategi i kombination med unik kommunikation, skriver Citygroup i sin analys.

PPR, med varumärken som Gucci, Bottega Veneta och Yves Saint Laurent under paraplyet ökade försäljningen med totalt 7 procent under tredje kvartalet. Bryter man ut lyxsegmentet från de backande detaljhandelsbolagen i samma koncern landade dock tillväxten på hela 25 procent.

– Vi är vaksamma, men tror på styrkan i våra varumärken och den långsiktiga potentialen i deras marknader. PPR räknar med tillväxt på helåret och ett bättre resultat än i fjol, kommenterar vd och styrelseordförande François-Henri Pinault i rapporten.

Schweiziska koncernen Richemont, som specialiserar sig på accessoarer inom klockor och smycken, sällar sig till skaran som ännu inte ser några effekter av inbromsningen. Koncernen ökade sin omsättning med 29 procent till 4,2 miljarder euro för det första halvåret i det brutna räkenskapsåret som slutar den 30 september. Den positiva försäljningsutvecklingen fortsatte även i oktober. Men trots att koncernchef Johann Rupert räknar med fortsatt tillväxt och ”avsevärt bättre” resultat för helåret 2011, varnar han för att det kan bli tuffare.

– Under vårt andra finansiella halvår står lyxindustrin generellt inför utmaningar som blir en konsekvens av de globala ekonomiska problemen, säger Johann Rupert.

Även ett bilmärke som Porsche visar på fortsatt stark försäljning. Under årets första nio månader ökade Porsche försäljningen med 20 procent till 7,9 miljarder euro. Vinstmarginalen på 19 procent är ”enastående” jämfört med andra biltillverkares i lyxsegmentet, säger en tysk analytiker till Bloomberg.

Bain & Co förutspår en fortsatt försäljningstillväxt på mellan 6 och 7 procent för lyxmarknaden mellan 2012 och 2014. Trots att det innebär en inbromsning finns det fortfarande tillväxt.

Enligt Thomas Møller, vd för skandinaviska lyxagenturen och grossisten Group 88 ska det mycket till för en rejäl tillbakagång för lyxen.

– Under finanskrisen tappade vi försäljning. Men vi kom också ut ur lågkonjunkturen snabbt. Du kanske inte köper ett nytt kök eller en ny bil det första du gör, men du kan köpa en väska och känna dig lite bättre.