– Jag tror att många som gifter sig i dag har varit ett par under en längre tid. Många har allt glas och porslin de behöver, säger Sofia Boij, chefredaktör för Bröllopsmagasinet.
Visst finns det fortfarande många bröllopspar som vill ha och som får köksprylar eller annat till hemmet. Många oönskade vaser hamnar fortfarande längst bak i köksskåpet efter bröllopet. Men trenden är tydlig – vi köper allt mer upplevelser.
– Bröllopsgästerna satsar mer och mer på upplevelser, till exempel att ge bort en resa, en spahelg eller kanske en kock för en kväll. Jag var på ett bröllop nyligen där brudparet fick checkar på 20 timmar där de kunde välja mellan bland annat städning eller fönsterputsning.
I takt med att bröllopen blivit allt dyrare har Sofia Boij har även märkt att fler och fler ber om bidrag till bröllopsresan, exempelvis genom att ställa ut en skål för bidrag vid bröllopet, eller genom att man ber om pengar till resan snarare än presenter.
Upplevelsetrenden gynnar de företag som gett sig in i branschen. Box Experience är ett av de företag som säljer presentkort på upplevelser. Företaget har funnits sedan 2003. De var ganska nervösa när ekonomin började gå sämre, berättar vd:n Jonas Persson.
– Vi blev lite oroliga förra året, men vi tror att det kommer att förstärkas ytterligare. Försäljningen ökade ganska kraftigt förra året trots krisen på företagsmarknaden. Privatmarknaden tycker fortfarande att det är bra att köpa och vi räknar med fortsatt tillväxt under 2009, säger Jonas Persson.
Förra året ökade Box Experience sin omsättning 30-40 procent, berättar Jonas Persson, och i år räknar företaget med en lika hög stor tillväxt, om inte högre. En stor del av deras försäljning har alltid utgjorts av privatkunder som köper bröllopspresenter eller anordnar möhippor och svensexor.
Det är inte så att kunderna köper billigare upplevelser nu än för ett år sedan. Snarare tvärtom.
– Det som är intressant att se är att vi går mot mer och mer exklusiva upplevelser, vilket vi inte hade trott på grund av de svårare tiderna. Det viktigaste verkar vara exklusiviteten, att upplevelsen är annorlunda.
Men Jonas Persson tror också att det är en mognadsfråga, att människor börjar vänja sig vid att köpa upplevelser och börjar bli benägna att även gå ihop och köpa dyrare paket.
– Det ska vara något som är annorlunda, snarare än att det ska vara dyrt. De mest populära upplevelserna är de som kombinerar lite äventyr med en utbildningskomponent – att man får lära sig något samtidigt som man är utsatt för vädret och naturen, säger Jonas Persson.
Förutom upplevelser finns det ytterligare två trender, som enligt Sofia Boij har sitt ursprung i USA. Den första är att par som faktiskt vill ha köksprylar i present använder sig av de så kallade ”bröllopslistor” som finns hos olika butiker.
Genom bröllopslistan kan brudparet själva bestämma vilka prylar gästerna ska kunna välja mellan. De får gå in på företagets hemsida och välja vilken present de vill köpa, och allteftersom någon av gästerna köper varan försvinner tas den bort från listan.
Slutligen har Sofia Boij märkt av en omvänd trend som även den kommer ifrån USA: att brudparet ger gästerna någon liten present som minne av bröllopet. Det kan vara allt ifrån ett litet glashjärta till ett smycke, berättar hon.
– Det blir mer och mer populärt att köpa gåvor även till gästerna. Det kan vara allt ifrån liten kartong godis till det dyraste jag hört som var att brudparet köpte smycken till alla gästerna – halsband till tjejerna och armband till killarna, säger Sofia Boij.
