På huvudkontoren vill de varken bekräfta eller dementera uppgifterna, men de uppskattar förstås den här typen av nyheter, det bekräftar de båda företagen.

Angelina Jolies säng valde sängen Vividus från Hästens i Köping. Den kostar 469 000 kronor och är enligt tillverkarna helt handgjord i naturmaterial, svanenmärkt, dock inte helt ekologisk. Madonnas säng är i jämförelse rena budgetvarianten som hon kommit undan med en fjärdedel av Angelina Jolies sängpris.

Hästens har gjort en lång resa. Från att vara ett litet familjeföretag startat i mitten på 1800-talet, till att sedan Jan Ryde tog över 1988 och gjorde företaget till ett multinationellt företag. I dag exporterar Hästens till 28 länder och har en omsättning på 643 miljoner kronor.

För många är Hästens det finaste du kan ha, men så har det inte alltid varit. När Jan Ryde klev in på sängmarknaden var Dux den säng som ansågs absolut bäst. Dux var först i världen med spiralsängar och den innovationen gav dem en stark position under lång tid. Idag har de tappat fart. Dyraste Dux-sängen 8888 kostar drygt 90 000 kronor, trots att den på flera sätt är en tekniskt mer avancerad modell än Vividus.

På Hästens informationsavdelning hänvisar de som förväntat till produkten, inte kommunikationen.

- Jag hoppas och tror att det är för att folk har provlegat i en av våra sängar och känt. Vi jämför oss inte med någon annan, säger kommunikationschefen Emma Sandsjö på Hästens.

Dux, som delvis tappat sin position enligt varumärkeskonsulten, planerar ingen förändring för företagets kommunikation.

- Vi har en mer lågmäld filosofi för kommunikationen. Hästens ropar högre och satsar enorma resurser på kommunikationen, det kommer vi aldrig att göra. Vi tror på att människor ska prova våra sängar och sedan för alltid välja oss, säger Nina Gilljam, informationschef på Dux sedan drygt ett år.

Märker ni av finanskrisen?

- Nej, inte än. Våra köpare än ändå ganska köpstarka, men det är klart att folk kan börja att se över sina investeringar, säger Nina Gilljam.

Dux är fortfarande större än Hästens, med en omsättning på en miljard och återförsäljare i 100 länder, även om konkurrenten flåsar dem i hasorna. De båda premiummärkena är ändå totalslagna av lågbudgetmärket Hilding Anders, som levererar Ikeas Sultan-sängar som har en omsättning på fem miljarder. Enligt tidningen Råd och Rön har de dessutom den bästa sängen, men det är förstås en smaksak.

En fin säng tar tid. Angelina Jolie får vänta till jul på sin optimala skönhetssöm, med en leveranstid på fyra till sex månader. Sängen Vividus är handgjord och tar cirka 150 timmar att knåpa ihop. Modellen har sålts i 165 exemplar sedan lanseringen 2006