Tio år kan räknas som ungt i modebranschen, inte minst med tanke på hur lång tid det tar att bygga upp ett klädvarumärke.
– Det är så mycket man ska ta hand om på vägen mot tillväxt, vi har ett engagemang i alla led. Kunde vi bara fokusera på produkt och marknadsföring hade vi byggt upp det snabbare, säger Hopes vd Ann Ringstrand.
I dag är Hope ett välkänt varumärke på den svenska modemarknaden. Det har hunnit bli sju egna butiker varav en i Köpenhamn, samt återförsäljare i Skandinavien och andra delar av Europa. Bolaget fick en rejäl skjuts framåt – i form av ökad försäljning och varumärkeskännedom – genom att 2010 vinna Damernas Världs prestigefyllda modepris Guldknappen.
Klädföretagets mognadsgrad gjorde att man kunde ta vara på möjligheten som Guldknappen gav, säger Ann Ringstrand.
– Att vi kunde tillgodose behoven hos de nya kunder vi blev kontaktade av i samband med Guldknappen gjorde att vi fick bra utdelning av den här chansen. Det var ett perfekt skede i vår egen utveckling, racket var spänt och vi kunde verkligen smasha in bollen, säger hon och skrattar.
Hopes framgångar bygger på vardagsmode med en tydlig inriktning på en ”hållbar stil”, som är konsekvent och med hög kvalitet. Ann Ringstrand beskriver det som klassisk design, men med detaljer och material som gör att den känns uppdaterad.
Hållbarhetsfilosofin, som handlar om att våga vara personlig och inte bara följa de senaste trenderna, har följt med sedan start och är en viktig del i varumärket Hope.
– Engagemanget som finns bakom vårt varumärke är något som vi vill få ut till våra kunder. När de möter Hope via vår kommunikation, oavsett kanal, så möter de vår ambition att inspirera och tillföra långsiktig design med bra funktion. Om de gillar den kanske de kommer in och provar ett par byxor.
Hope befinner sig i en stark tillväxtfas och beräknas öka sin omsättning med mellan 65 och 70 procent både i år och nästa år. Tillväxten ska ske genom ökad försäljning både i de egna butikerna och i återförsäljarledet, men också genom att stärka relationen med kunderna.
Ann Ringstrand bedömer att Hope har en såpass kommersiell linje att det finns underlag för att växa mycket. Den sjätte svenska butiken och kedjans första flaggskeppsbutik öppnade i somras i Stockholm. Planen är att öppna fler både i Sverige och i resten av Skandinavien.
– Läget för vår flaggskeppsbutik visade i dubbel bemärkelse hur vi vill positionera oss storleksmässigt inom svenskt mode, någonstans mellan Acne och Filippa K, säger Ann Ringstrand och syftar på butikens fysiska läge på Norrmalms torg mellan konkurrenternas butiker.
