HUI Research, känd för att utse Årets julklapp sedan många år, har i år för första gången utsett Årets Smultron - en produkt, en tjänst eller ett fenomen med sommarkoppling. Och det första smultronet blev fenomenet glamping - glamourös camping för dagens kräsna campare som vill ha nära till naturen, men inte vill avstå från hotellens bekvämlighet och service. Det är långtifrån blöta små tält som rasar ihop i blåsten, sovsäck på luftmadrass eller obekväma små husvagnar. Nej, de möblerade tälten för snarare tankarna till lyxsafariresor i Afrika med kristallkronor och divaner.

Årets Smultron är besöksnäringens motsvarighet till Årets Julklapp, den har samma kriterier som Årets Julklapp och kommer att presenteras före midsommar varje år. Sedan 24 år utser HUI Research Årets Julklapp i november varje år.

För att få titeln ska Årets Smultron uppfylla ett eller flera av följande tre kriterier:

– det ska vara en nyhet eller ha fått ett nyväckt intresse.

– det ska representera den tid vi lever i.

– det ska svara för ett högt försäljningsvärde eller säljas i ett stort antal enheter.

Camping blir alltmer populärt i Sverige, men standarden höjs hela tiden. Men nu lockar lyxiga övernattningar i stora möblerade tält, det kallas glamorös camping. Även bekväma stugor och uppställda husbilar kan räknas in i begreppet glamping, liksom genuina upplevelser som att bo i en trädkoja, noterar HUI Research. Glamping kommer från övriga Europa där utvecklingen drivits av framförallt barnfamiljer där barnen vill tälta och föräldrarna bo i stuga. Det är en begynnande trend i Sverige med ett fåtal anläggningar hittills, men affärsmöjligheterna är många, spår HIU Research. Efterfrågan ökar och bedömningen är att glamping är här för att stanna.

I en forskningsrapport som kom förra våren om framtidens camping 2020 förutspåddes att glamping skulle bli en del av campingkulturen. Glamping kan nå nya målgrupper, eftersom vana campare kanske föredrar den mer traditionella campingen.

– Glamping ligger verkligen i tiden. Jag är övertygad om att vi får se fler exempel eftersom efterfrågan på camping och friluftsliv stadigt ökar samtidigt som vi kräver komfort även på semestern och dessutom vill uppleva så mycket som möjligt på kort tid, säger Lena Larsson, vd för HUI Research.

I Sverige blåste glampingvinden in förra året när Böda Sand på Öland slog upp ett glampingtält. Det kostar 990 kronor per natt för fyra personer med handdukar och linne. Utanför tältet finns en träterass med rottingmöbler och parasoll.

Camping, med eller utan lyx, är en inrotad företeelse. En färsk undersökning (bland 1009 personer) gjord av Yougov på uppdrag av SCR (Sveriges Camping- och Stugföretagares Riksorganisation) visar att 55 procent av svenskarna kan tänka sig att åka på tältsemester och i åldern 18-34 år är det hela 77 procent som vill ut och tälta. I begreppet tälta kan troligen att-hyra-stuga ingå, eftersom alltfler campingplatser satsar på stugor också för att förlänga säsongen.

Det är sista-minuten som gäller för den här typen av resa, hela 83 procent planerar tältsemestern en månad i förväg eller kortare och 7 procent planerar inte alls. Böda Sands glamourtält måste dock bokas i god tid.

Allt fler campinggäster njuter av lyxliv även på semestern, visar SCR:s undersökning också. Stockholmare har ett eget sätt att förgylla tältsemestern, hela 20 procent av dem vill ta med champagne och ishink, mot 10 procent av hela befolkningen.