Ekotrenden exploderar på alla områden, nu hakar även mediebranschen på och börjar publicera tidningar som vänder sig till miljömedvetna, och trendiga kvinnor. Först ut är LRF Media, förlaget bakom tidningar som Drömhem & Trädgård, Land, och Lantliv med ekotidningen Eco Queen. Förlagschef Åsa Holmström säger att det är en helt ny typ av tidning som saknar utländska förlagor, en ”världspremiär”. Det som är nytt menar hon är att förena ekointresset med en vanlig livsstil.

–De flesta tycker att det är otroligt viktigt med miljöfrågor, men de orkar inte förändra för mycket. De tidningar som finns kräver mycket och är väldigt specialiserade, men det finns inget för alla vanliga som kanske inte gör det till 100 procent, men som vill göra så gott de kan, säger Åsa Holmström.

Hon beskriver Eco Queen som en ”glad, glamorös och härlig” livsstilstidning men med ett genomgående ekotänk. Mode, skönhet, resor, inredning, bilar och hemelektronik är delar av innehållet, precis som i ett vanligt livsstilsmagasin. Tidningen ska enligt Åsa Holmström visa att man kan leva gott, snyggt och trendigt med lite bättre samvete.

Eco Queen ska komma ut varannan månad och vänder sig till välutbildade storstadskvinnor mellan 25 och 40, som vill hålla sig informerade och som lägger lite extra pengar på kvalitet. Louise Fallenius, chef för tidningsannonsering på mediekonsultföretaget Carat tror att det vi ser bara är början på en växande trend.

–Att folk är intresserade av detta, framförallt i större städer, är det ingen tvekan om. Lanseringar av miljövänliga alternativ duggar tätt. Vad gäller kombinationen av lyx och ekologi stämmer det väl med varandra ur aspekten att saker som är dyrare, mer kvalitativt producerad vilket ger en längre livslängd och därmed är bättre ur ett miljövänligt perspektiv, säger Louise Fallenius.

Eco Queen ska konkurrera med breda livsstilstidningar som Damernas Värld, Femina, Elle men även rese-, mat- och inredningstidningar. Utmaningen, enligt Louise Fallenius, blir att gå emot den negativa upplageutvecklingen som visar att de flesta tidningar som vänder sig till kvinnor tappar både i räckvidd och i lösnummerförsäljning.

Även Bonnier tycks vara intresserade av Ekotrenden, enligt Patent- och registreringsverket, PRV har förlaget registrerat tidningstiteln Eco Living. Vilka planer Bonnier har med den vill dock förlagschef Mats Lodin inte avslöja.

–Någonting kommer det att bli med denna trend, men jag tror att det är extremt svårt att lyckas, för minsta antydan till pekpinne, så är det kört. Man måste göra det på rätt sätt, vi ska testa om det finns ett intresse i våra fokusgrupper och sedan får vi se beroende på utfallet av våra undersökningar, säger Mats Lodin.