Designade laptops har funnits ett tag. Mest känd är kanske Ferraris samarbete med Acer som resulterat i ett antal olika svart-, grå- eller rödlackerade modeller, alla prissatta lite högre för den exklusiva designens skull. Produkten kan dock antas rikta sig mot den mest naturliga målgruppen – unga teknik- och bilintresserade män.
Men HP bröt lite ny mark när man initierade ett samarbete med den berömda New York-designern Vivienne Tam. I ett försök att locka designintresserade kvinnor till sig skapade man en kollektion specialdesignade produkter runt HP Mini 1000-plattformen. Höljet på minidatorn pryds av ett asiatiskt inspirerat blomstermönster med rött och rosa som framträdande färger.
– Jag ville ge liv och färg till datorn. Även om du är på kontoret så bör det kännas som du är i trädgården, sade Vivienne Tam förra året när den designade datorn först presenterades.
I setet ingår förutom en 10,1 tums laptop en mängd olika produkter. Allt från en specialdesignad bärväska till en lackad mus. Företaget går till och med så långt att man kan köpa en scarf vars design matchar datorns.
– Det vi ser är att både mode och design är nyckelfaktorer i valet av dator. Laptopen blir helt enkelt mer och mer en personlig accessoar, säger Karin Eriksson, marknadschef för datorer på HP.
Karin Eriksson säger att det är upp till varje kvinnlig kund att själv bestämma hur de vill uppfattas i sitt val av dator. Vill man ha en mer diskret dator är det bara att välja en sådan.
Sara Ilstedt Hjelm är professor i produkt och tjänstedesign vid KTH, och hon säger att de flesta tekniska apparaterna idag designas utifrån en manlig norm, och hon välkomnar mindre konservatism i designarbetet.
– Det är män som produktutvecklar till andra män. När det gäller sådana här produkter så har kvinnors behov varit underrepresenterade. Nu på senare år har man börjat inse att kvinnor är en mäktig målgrupp. Det kan man inte minst se i alla produkter för småbarnsföräldrar. Men det finns fortfarande ett stort behov av produkter riktade till kvinnor, det är lite av ett svart hål, säger hon till E24 Kvinna.
HP:s samarbete med Vivienne Tam tycker Sara Ilstedt Hjelm att dock känns lite ytligt. Enbart höljet skiljer sig från en normal vanlig HP-laptop.
– Men det kan vara ett sätt, och sedan får man se vad den kvinnliga marknaden tycker om det. Vi ser ju exempelvis hur mobiltelefoner blivit mycket mer breddade i sin design, den branschen har kommit klart längre. Det finns ju gränssnitt som är tydligt riktade mot kvinnor, säger hon.
Finns det inte en risk att det förstärker rådande könssterotyper om du som kvinna tar med en designad dator in i styrelserummet eller på konsultuppdraget?
– Så kan man kanske se det, men å andra sidan så är ju könsstereotypen nu att allt är svart och grått. Det som vore intressant vore om män började köpa denna blommiga dator. Som det är nu där det finns svarta, å vit om det är Mac, så är det klart att det blir stereotypt om man kommer med en röd och blommig dator.
Det viktiga är i stället att det uppstår en bredd i utbudet, anser hon. Lösningen är absolut inte att alla ska vara svarta, grå eller vita, valmöjligheter måste skapas, då det mesta idag har ett maskulint formspråk.
– Inte bara inom design utan även för hårdvara, mjukvara och för alla typer av teknik .
Skulle du själv köpa en design laptop som HP:s Vivienne Tam-serie?
– Ja, jag hade förut själv ett storblommigt fodral till min bärbara Mac. Det var ett svenskt litet bolag som sytt upp. Det var jättehärligt att ha det och jag fick mycket kommentarer; ”vad fint, en sådan skulle jag vilja ha”. Det var lite för att markera att jag inte tänker ansluta mig till den svart-grå stereotypen.
Läs också vad mediapersonligheten Amalia Adamo, styrelseproffset Pernilla Ström och produktutvecklaren Camilla Palmertz anser om designade datorer – flipp eller flopp?
