Tennisstjärnan Andy Roddick får mer än 5 miljoner dollar per år för att bära Lacostes kläder. Diskplockarna på Manhattans hippa cafeer och restauranger får nöja sig med gratis tröjor. Tanken är att besökarna ska omges av varumärket på ett ”elegant” sätt.

– Som konsument sitter du där och Lacoste är överallt. Men det är inte i ditt ansikte och skriker att det finns ett varumärkesögonblick mitt i din måltid – det är en elegant störande aktivering, säger Charlie Walk på reklambyrån RJW Collective, som arbetar med Lacoste.


Varumärket satsar nu kraftigt för att få mer fäste bland modemedvetna storstadsbor. Förra äret spenderade man hela 7,5 miljoner dollar på reklam.

Men Lacoste har tidigare gjort misstaget att överexponera sig och folk tröttnade. Det blev nästan lite pinsamt att ha på sig den gröna krokodilen eftersom den var överallt.

Allen P. Adamson, som skrivit två böcker om Lacoste, säger till New York Times att det nu gäller för varumärket att vara på rätt plats vid rätt tillfälle.

– Konsumenten är så avtrubbad och marknaden är så rörigt idag att det är mer handlar om vad ett varumärke innebär än vad ett varumärke säger, sade han till tidningen.


Nyligen skapade Lacoste stora rubriker efter att de försökt stoppa massmördaren Anders Behring Breivik från att bära deras kläder. Lacoste uppges vara Breiviks favoritmärke och han har fotograferats iklädd deras tröjor.

Bolaget kontaktade den norska polisen och vädjade om hjälp. De ville att polisen skulle hindra Breivik från att bära märket offentligt.