Kunglig tillökning bingo för barnbranschen

Att tillökningen i kungafamiljen kommer att betyda en ökad försäljning för skvallerpressen råder det ingen tvekan om. Men det faktum att kronprinsessparet väntar barn kommer även att innebära stora intäkter för tillverkare av barnprodukter som till exempel barnvagnar och kläder, menar varumärkesexperten Johan Gromark, vd för varumärkesbyrån Label.

– Det här är bingo för alla sådana verksamheter. Allt de kungliga väljer brukar uppmärksammas, så det är klart att branschen kommer att få en skjuts.

Svenska företag som vill kan ansöka om att bli kungliga hovleverantörer. Hovleverantörskap beviljas av kungen och drottningen och går ut på att företaget levererar varor eller utför tjänster åt medlemmar av kungafamiljen. På den nuvarande listan finns endast en barnvagnsproducent – Brio. Men vare sig Brio eller hovet vill uttala sig om företaget kommer att leverera produkter till kronprinsessparet.

Men bara för att ett varumärke finns med bland hovleverantörerna så garanterar det inte att kungafamiljen ska använda dessa produkter. Det står kungafamiljen fritt att köpa precis vad den vill. Men Johan Gromark är i alla fall säker på en sak – det kommer att vara svenska produkter som omger den nya babyn.

– Med tanke på deras uppdrag, att sälja Sverige, känns det givet att de väljer svenskt.

Ett svenskt företag som haft internationella framgångar när kändisar har använt deras produkter är Babybjörn, tillverkare av barnselar. Bland annat Angelina Jolie och Brad Pitt har använt företagets produkter och förevigats på bilder som kablats ut över världen. Företaget utesluter inte att det kan bli aktuellt att ansöka om att få bli kungliga hovleverantörer.

– Självklart skulle det vara kul om de ville använda våra produkter. Vi ska sätta oss ned i nästa vecka och då kommer nog den här frågan att komma upp på agendan, säger Peter Fond, kommunikationsansvarig på Babybjörn Sverige.

Hos hovleverantören Brio hoppas man också att kronprinsessparet väljer företagets produkter. Men än så länge har dock inga kontakter tagits, understryker vd Peder Zetterberg.

– Vill de så kommer vi att hjälpa dem med det de behöver, men det är helt upp till Daniel och Victoria. Men kungen har i alla fall vuxit upp i våra grejer, säger han.

Han minns hur företaget skickade artisten Gwen Stefani en vagn för några år sedan med internationell publicitet som följd.

– Det var lyckat. Intressanta personer ger oss bra draghjälp.