1 864 personer i medie- och reklambranschen hade varslats om uppsägning mellan januari och november 2008, enligt färska siffror från Arbetsförmedlingen. Och fler lär det bli.
Lågkonjunkturens effekter på mediebranschen varit svåranalyserade. Inte bara på grund av dess natur med finanskrisens tsunami-effekter, utan också för att mediebranschen genomgår sin egen kris, övergången från papper till nät, från analogt till digitalt.
Man har sagt att å ena sidan kommer branschen att klara sig bra med det mognare nätet som allas vår frälsare. Å andra sidan vet inget mediebolag hur man ska tjäna pengar på det.
Konkurrensen mellan mediekanaler är också många gånger större nu, vilket ger köparna, det vill säga annonsörerna, mera makt att förhandla sig till lägre priser. Det betyder att även de som lägger lika mycket pengar som tidigare kan få betydligt bättre valuta.
Men alla dessa argument är gammal skåpmat. Vad som är nytt däremot är decembersiffror från Mediebyråbarometern, som varje månad redovisar hur mycket reklam som annonsörerna har köpt via medieförmedlare, de konsulter som ser till att reklamen hamnar där den ska.
En minskning med 11 procent för december var den största under förra året, 3 procentenheter större än
i oktober som även den innebar en panikbromsning i samband med finanskrisens utbrott.
Tillbakagången ger inte bara en fingervisning om vart annonskonjunkturen är på väg, utan också om att mediebyråerna redan tvingas att ta till kraftiga rabatter. Den nya situationen blir påtaglig när dagspressens helsidesannonser lyser med sin frånvaro, och när man ser att annonsörer med minimala mediebudgetar har kunnat pruta till sig tv-reklam.
Inbromsningen i december är anmärkningsvärd, och även om det fortfarande råder en avvaktan från annonsörerna om var de ska placera sina reklampengar, så kommer den att fortsätta.
