Konsumentverket har under en längre tid noterat att på Ica:s supermarketbutiker är det mycket vanligt med prisskyltar med texten ”superpriser”, ”supervardag” och ”supernajs” där ordet ”super” anges i stor stil.

– Det har varit alla möjliga uttryck med ordet super som vi reagerat på, säger Henrik Örnstedt, handläggare på rättsavdelning vid Konsumentverket.

Dessutom har även myndigheten ifrågasatt att prisskyltar angivits med stora röda siffror mot en gul bakgrund. Det tillsammans med ordet ”super” ger enligt verket intryck av att det är nedsatt pris och ifrågasätter nu om det verkligen handlar om det eller om det är vilseledande information.

– Det är väldigt många varor i butiken som haft den här typen av marknadsföring som vi reagerat på, säger Henrik Örnstedt på Konsumentverket som nu utreder om det kan handla om vilseledande marknadsföring.

Nu krävs Ica på svar innan första september.

Om det visar sig att Ica har gjort en överträdelse av marknadsföringslagen kan Konsumentverket begära en rättelse av Ica. Om butikvarukedjan vägrar att ändra kan ett förbudsförläggande och vite drabba Ica och då förbjuds företaget att använda sina ”super”-skyltar.

– Alternativt kan vi ta det till Marknadsdomstolen så får ärendet avgöras där, säger Henrik Örnstedt.

Ica säger att det finns ett tydligt regelverk hos företaget att när butiker använder den här typen av prisskyltar ska det alltid vara nedsatt pris.

– Vi tar den här kritiken på allvar. Varje enskild butik kan använda sig av den skyltmall vi tagit fram och är det så att vissa butiker har brustit i användandet så är det beklagligt, säger Staffan Ekengren, presschef på Ica AB.

– Vi ska nu förtydliga vår information om regelverket och försöka eliminera den här typen fel, om det nu är så att det har skett.

Ica AB säger att de ska svara Konsumentverket om ärendet.